Por qué el contenido se vuelve viral: resultados basados ​​en el análisis de 100 millones de artículos

La conocida empresa extranjera BuzzSumo realizó recientemente un estudio muy útil e interesante. Analizó más de 100 millones de artículos que se escribieron en los últimos 8 meses, a fin de comprender qué contenido recibe más rassharivany y eso contribuye a ello. Durante el estudio, los expertos recibieron respuestas a las siguientes preguntas:

  • ¿Qué emociones están empujando a los usuarios a compartir contenido?
  • ¿Qué tipo de publicaciones obtienen la mayor cantidad de rassharivany?
  • ¿Qué causa más respuesta: textos largos o cortos? ¿Cuál es la longitud ideal de una publicación viral?
  • ¿Cuál es el rol de la confianza del usuario en el autor de la publicación?
  • ¿Cuál es el papel de la presencia de imágenes en el post?
  • ¿Cuánto cuesta el número de rassharivaniya, si la publicación compartió al menos una persona influyente en un nicho?
  • ¿Cómo hacer que los usuarios compartan tu publicación muchos días y meses después de su publicación?
  • ¿Qué día de la semana es mejor para publicar contenido?

Usando los resultados de este estudio, puede aumentar significativamente el potencial viral de sus materiales.

1. Los textos largos obtienen más rassharivaniy, que cortos.

La cantidad de usuarios de dispositivos móviles está creciendo año tras año, y ahora hay casi tantos como usuarios de escritorio. A partir de esto, sería lógico suponer que los textos breves se vuelven más repartidos, porque son más convenientes para leer en una pantalla pequeña, y el cerebro de una persona moderna ha perdido el hábito de esforzarse por leer los materiales del volumen.

Para probar esta obvia hipótesis a primera vista, los expertos de BuzzSumo analizaron el 10% de los artículos más compartidos en la web y llegaron a una conclusión completamente opuesta. En la mayoría de los casos, los textos largos obtienen más rassharivaniy que cortos!

Si observa la gráfica a continuación, verá una tendencia lógica: cuanto más largo sea el material, más rassharivaniy recibirá. Cada artículo con un volumen de 3 a 10 mil palabras recibió un promedio de 8859 acciones. Al mismo tiempo, hubo muchos más artículos cortos entre los contenidos más virales en los últimos 8 meses. Para ser más precisos, hubo hasta 16 (!) Veces más publicaciones con 1000 palabras y más artículos.

¿Qué significa esto? El hecho de que la mayoría de los redactores y comerciantes se están moviendo en la dirección equivocada. Sí, a los usuarios les gusta compartir fotos de gatos, memes y desmotivadores, pero mucho más que eso les gusta el contenido de alta calidad y muy desarrollado, ya sea investigación o libros blancos útiles.

Conclusión. Crea contenido útil y de alta calidad con una longitud de 2000 palabras. A la gente le gusta este tipo de trabajo, y tendrá menos competidores, porque no hay tantos materiales similares en la red.

2. La presencia de al menos una imagen lleva a más compartir en Facebook.

Los especialistas de BuzzSumo analizaron cuántas acciones de Facebook obtienen publicaciones con una imagen y publicaciones sin imágenes. El resultado fue obvio:

Al mismo tiempo, los investigadores de BuzzSumo señalan que en su experimento no prestaron atención a la calidad de las imágenes, solo a su presencia.

Conclusión Asegúrese de insertar al menos una imagen en sus materiales. Es deseable, de alta calidad, pero si por alguna razón no puede encontrar uno, la acción se irá. Lo principal es que el ojo tenía algo que captar.

3. Las publicaciones de Facebook con una imagen, descripción y enlace obtienen más rassharivany

Todos sabemos que el anuncio completo del artículo (con una imagen, una descripción y un enlace) aumenta la probabilidad de que se comparta el material. ¿Sabes lo fuerte que es este patrón? Los números en la tabla definitivamente te sorprenderán.

Conclusión Asegúrese de que todas sus publicaciones de Facebook tengan una foto, una descripción y un enlace. Por lo general, una red social los carga automáticamente desde su sitio, si está bien con las etiquetas meta. Si no lo hace, agregue el marcado OpenGraph.

4. La presencia de al menos una imagen en una publicación lleva a más tweets.

Y de nuevo, no es de extrañar. Publicaciones con imágenes como no solo en Facebook, sino también en Twitter.

Conclusión. No hay imágenes que no puedas hacer. Humillarte a ti mismo :)

5. Deleitarse, reír y entretener. Afectar el ego

Los especialistas de la compañía BuzzSumo analizaron 10 mil de los artículos más populares en Internet en el extranjero y los distribuyeron a las emociones que causan. Y eso es lo que pasó:

¿Por qué las personas con más frecuencia comparten publicaciones que causan exactamente estas emociones? Claro que es difícil, pero puedes hacer una conjetura. Hace aproximadamente 3 años, The New York Times realizó un curioso estudio en el que intentaron determinar por qué las personas comparten materiales. Como resultado, se encontraron 5 razones principales:

  • Para compartir contenido valioso e interesante.
  • Para mostrar a las personas tu verdadera identidad.
  • Mantenerse en contacto con amigos y conocidos.
  • Sentirse involucrado en la sociedad.
  • Para expresar su opinión sobre temas de interés.

Causar admiración, contenido entretenido y divertido realiza perfectamente las tres primeras funciones: beneficia, muestra el buen gusto que tiene y también provoca discusiones acaloradas.

Además de estas 5 razones, hay una más. A menudo las personas comparten contenido para satisfacer tu ego. No lo creerás, pero 8 de los 10 artículos más compartidos en los últimos 8 meses se han convertido en ... pruebas. ¿Por qué pruebas? Porque cuando compartimos los resultados de las pruebas, demostramos que somos únicos. "Obtuve 120 puntos en la prueba de CI" (soy inteligente). "Mi edad interior tiene 15 años" (de hecho, tengo 30 años, pero en mi corazón soy joven y enérgica, mírame).

Estas son algunas de las pruebas más compartidas en los últimos 8 meses:

¿Qué profesión realmente te conviene?

¿A qué raza de perro te pareces?

¿En qué ciudad deberías vivir?

De que siglo eres

Conclusión Entretener (los amigos deben saber que soy alegre). Usa tests (con la ayuda de ellos puedes mostrar tu esencia). Mantén tu opinión. Quienes escriban sobre cosas banales, bien conocidas y aceptadas siempre permanecerán en las sombras. Esto está confirmado no solo por el estudio de BuzzSumo, sino también por nuestra propia experiencia.

6. A las personas les gusta compartir elementos de lista e infografías.

Los investigadores de BuzzSumo intentaron descubrir qué tipos de contenido comparten con más frecuencia. Los primeros lugares fueron tomados en los siguientes formatos:

  • Listas de artículos
  • Infografia
  • Artículos que comienzan con la palabra "cómo" (ejemplo: "Cómo aprender a tejer")
  • Artículos que comienzan con las palabras “qué” y “qué” (ejemplos: “¿Qué necesitan los diferentes tipos de negocios del marketing de contenidos?” Y “¿Qué contenido perciben las personas como útil?”)
  • Artículos que comienzan con la palabra "por qué" (ejemplo: "por qué los clientes no confían en su sitio")
  • El video

El éxito de las listas de artículos puede explicarse por dos razones. La primera es que, desde el título del artículo, el usuario entiende inmediatamente lo que lo está esperando dentro (por ejemplo, 10 formas de hacer algo). Y el segundo: son fáciles de leer y escanear de un vistazo. Con infografías casi lo mismo. Son fáciles de ver, informativos y visualmente atractivos.

Conclusión Independientemente del contenido que planee crear, asegúrese de que sea fácil de leer. Agregue elementos visuales allí y hágalo lo más agradable posible en términos de consumo.

7. 10 - número mágico para artículos de la lista.

Las listas que contienen 10 elementos, obtener más rassharivaniya - esta es la conclusión sorprendente que llegaron los investigadores de BuzzSumo. En promedio, una de esas publicaciones aporta a su creador 10.621 compartir. Esto es aproximadamente 4 veces más que el segundo número más popular: 23. El tercer y cuarto lugar son 16 y 24.

Conclusión Al escribir la siguiente lista de publicaciones, intente ajustar el número de dígitos a 10.

8. Las personas más a menudo comparten el contenido en el que se indica la autoría.

Los investigadores compararon el número de rassharivaniya en artículos que indican la autoría y en aquellos en los que no hay autoría. Resultó que la credibilidad del autor juega un papel importante en Twitter, Linkedin y Google+:

Los usuarios de Twitter, LinkedIn y Google+ deben saber quién es el autor.

El hecho de que la atribución no sea importante para los usuarios de Facebook indica que esta red social se utiliza en la mayoría de los casos para comunicarse con amigos (al menos en Internet) y que a menudo hay entretenimiento compartido y contenido divertido.

Conclusión No olvides incluir el nombre del autor en tu material. Agrega una foto allí, un enlace de perfil en Google+ y una breve biografía.

9. Compartir un artículo con al menos una persona influyente en su nicho aumenta el efecto.

Una persona influyente en un nicho no es una estrella de la televisión y no una que aparece a menudo en las portadas de las revistas. En este caso, una persona influyente significa uno cuyos tweets reciben al menos 2 retweets cada vez. Es decir, si escribiste 100 tweets y 200 personas te retweetearon, felicidades, eres una persona influyente. No piense que 2 retweets son muy pocos. Para muchos bloggers populares y reputados con miles de suscriptores, esta cifra es 3-4.

Entonces, ¿cómo afecta la influencia de personalidades influyentes a la distribución de contenido?

Excelentes resultados, dices, pero ¿cómo hacer que personas poderosas compartan tu contenido?

Empieza a hacer amistades con ellos de antemano. Haz de tu artículo una respuesta a su artículo con el enlace. Pídales que den su opinión sobre su material. Hágales alguna pregunta. En general, haz algo que los involucre en el proceso.

Conclusión Haga una lista de personas influyentes en su nicho y comience a interactuar con ellos.

10. Re-anuncio del material - tácticas efectivas.

La mayoría de los materiales, sin importar cuán geniales sean, pierden su popularidad dentro de los 3 días posteriores a la publicación. Sin embargo, hay excepciones entre ellos. Por ejemplo, aquí está este artículo de Evernote, publicado el 10 de marzo. Una semana después, este material tenía un total de 23 rassharivaniya. Un mes después, su número era 181. ¿Cómo es eso?

Resultó muy simple. Esta publicación fue promocionada nuevamente en Facebook 11 días después de su publicación.

Conclusión Vuelva a promocionar su contenido al menos una semana después de su publicación. O encuentra contenido antiguo y vincúlalo a un próximo evento.

11. Los mejores días para su publicación son los lunes y martes.

El día de la semana seleccionado adecuadamente puede tener un gran efecto en el número de acciones. La siguiente tabla muestra qué días son los más favorables:

El mejor día para Facebook: martes
El mejor día para Google+: martes
El mejor día para Twitter: martes
El mejor día de LinkedIn: lunes
El mejor día para Pinterest: el lunes

Conclusión Publica tus mejores contenidos los lunes y martes.

Entonces, ¿qué necesitas hacer para que tu contenido sea viral?

  1. Choque, reír, entretener.
  2. Actuar sobre el ego.
  3. Escribir artículos largos.
  4. Crear listas de artículos e infografías.
  5. Añadir información sobre el autor.
  6. Añadir elementos visuales al texto.
  7. Hacer un anuncio completo en Facebook.
  8. Haz amigos con personas influyentes en tu nicho.
  9. Promociona tus artículos nuevamente una semana después de su publicación.
  10. Publica tu mejor material los lunes y martes.

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