Cómo evaluar la profesionalidad de un redactor publicitario.

Según el Content Marketing Institute, la demanda de servicios de redacción en el segmento de habla inglesa de Internet ha aumentado en el último año en un 320%. Al mismo tiempo, el 32% de las empresas enfrentaron problemas al buscar especialistas calificados. Una de las razones de esta situación es la falta de propietarios y comercializadores de proyectos en línea con el conocimiento necesario para evaluar la profesionalidad de los escritores web. Después de leer este artículo, aprenderá qué requisitos puede presentar un redactor publicitario, cómo evaluar sus calificaciones.

Tenga en cuenta que a continuación hablaremos sobre la evaluación de las cualidades profesionales de un redactor en el texto escrito por él. Estos pueden ser trabajos de una cartera o una tarea de prueba preparada para usted. La evaluación de las cualidades personales y comerciales de un empleado potencial está fuera del alcance de este artículo. Probablemente se encargará del estudio de los currículums, comentarios y recomendaciones del especialista, y en el curso de la comunicación tendrá una idea de su personalidad.

Imagine que durante una reunión personal, una conversación telefónica o un chat en un chat en línea, un redactor publicitario le causó una impresión favorable. Ahora ha abierto en la pantalla del escritorio o ha impreso varios trabajos de la cartera de un especialista. ¿A qué vale la pena prestar atención?

1. Califica el texto sin leerlo.

No es necesario leer el texto de la siguiente ilustración para comprender que es, con un alto grado de probabilidad, cualitativo.

Y el texto en la siguiente ilustración probablemente fue escrito por un aficionado.

Ya entiendes la diferencia. Se puede ver buen texto por kilómetro. Está estructurado: tiene un encabezado y subtítulos, listas con viñetas y numeradas, párrafos, separados por una línea en blanco. Si el texto contiene ilustraciones con leyendas, cuadros, gráficos, considere que ha encontrado un buen especialista con una probabilidad del 99%.

Por supuesto, la estructura del texto no siempre habla de la habilidad del autor. Probablemente, el editor, el administrador de bild y el codificador fueron ideados sobre el material. Sería bueno mirar la versión en bruto que el redactor envió al editor en un editor de texto.

Tal vez un redactor novato leyó un artículo inteligente y estructuró un texto absolutamente loco. Esto aparecerá cuando lea el trabajo.

Sin embargo, la falta de estructura casi siempre dice que el texto y su autor requieren atención adicional. Es posible que tenga un doctor en ciencias médicas que, en el intervalo entre operaciones complejas, esbozó para los simples mortales un recordatorio del autodiagnóstico de una enfermedad terrible. El editor convertirá este diamante en un diamante. Tal vez antes solo texto inútil y el autor.

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2. Valorar la alfabetización especializada

Este es un requisito obvio: un redactor debe escribir correctamente. Este es un requisito crítico para los proyectos que no tienen la capacidad de pagar por los servicios de un corrector de pruebas y un editor. Sin embargo, no se apresure a descartar al solicitante, si ha encontrado una coma adicional en su cartera, un resbalón de la pluma o incluso un error obvio.

Esto es normal cuando un redactor comete un error. Todos los autores profesionales están equivocados: incluso periodistas en publicaciones importantes o escritores famosos. Es malo si hay muchos errores en el texto. Es malo si no hay nadie que los arregle. Cuando ves uno malo, hay errores obvios que dicen que el autor no omitió fácilmente las lecciones del idioma ruskov, pero tampoco abrió un libro neodnoy.

No encontrarás un autor que no cometa ningún error. Pero debe tratar de encontrar un especialista que escriba de manera competente y que tenga las habilidades para corregir y editar su propio texto.

3. Evaluar el nivel de experiencia de los textos.

¿Recuerda el ejemplo de un doctor en ciencias médicas que de alguna manera esbozó un texto útil para la audiencia sobre el diagnóstico de una enfermedad peligrosa? Se le puede perdonar por casi todo: falta de estructura, formato de texto deficiente e incluso errores ortográficos y gramaticales. Por que Su texto tiene un gran valor para la audiencia: nadie más en el mundo sabe cómo una persona puede sospechar y diagnosticar una enfermedad de manera independiente.

Necesita un redactor que sepa cómo profundizar en un tema desconocido para él y le dé textos de expertos a la parte superior. Si el autor de la cartera tiene trabajos sobre el tema relacionado con el alcance de su negocio, puede evaluar fácilmente el nivel de experiencia del texto. Si un especialista nunca se ha encontrado con el tema propuesto, pero desea cooperar con él, tendrá que arriesgarse.

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Invite a un candidato potencial para escribir algunos artículos. Evaluar el nivel de experiencia del texto, discutir el resultado. Sugiera al redactor que escriba algunos artículos más y evalúe la dinámica de la calidad de los materiales. Vea cómo el público responde a los materiales. Comprenderá fácilmente si el autor ha logrado resolver un nuevo tema por sí mismo, si sabe cómo estudiar sobre la marcha y sumergirse profundamente en el tema.

4. Ver si el autor puede trabajar con el texto.

Se trata de la capacidad del autor para articular los pensamientos de manera clara y lógica, usar la entonación, trabajar con las emociones y sugerir argumentos racionales. Lee el texto y hazte las siguientes preguntas:

  • ¿Me ha gustado el texto?
  • ¿El autor pudo interesar al lector?
  • ¿Quieres leer otro texto del autor, dejar un comentario, poner Like?
  • ¿Creíste lo que estaba escrito?
  • ¿No hay exceso de emoción en el texto? ¿Está el texto demasiado seco?

La calidad de sus válvulas no causa dudas, pero no contrate a un autor que escriba que "nuestras válvulas y amortiguadores tienen una calidad increíblemente alta, confirmada repetidamente por el jurado más alto de las competiciones más prestigiosas de la industria". Además, se niegan a cooperar con un especialista que escribe que "las medias de nuestra fábrica son el tema del guardarropa de la mujer, que es 100% de nylon y sirve para resolver tareas estéticas e higiénicas". Entiendes que puedes escribir un poco más sobre la ropa interior femenina, pero es más racional sobre los accesorios, ¿verdad?

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5. Comprobar si el autor es capaz de escribir vendiendo textos.

Este es un punto muy ambiguo. Cada producto y cada público necesita un tipo adecuado de texto de marketing. Por ejemplo, si vende la administración remota del servidor o la renovación de un apartamento, un texto informativo tranquilo sería lo mejor como vendedor. Si vende cursos en línea de pérdida de peso mágica y dinero, necesitará un texto emocional agresivo que sugiera una respuesta inmediata. Y si vende la ropa interior, los cosméticos, la joyería o la joyería mencionados anteriormente, es muy adecuado para la venta de un texto normal: moderadamente emocional, persuasivo, informando, llamando a la acción.

No está satisfecho con el especialista que vende calentadores de agua con la ayuda de emociones, signos de exclamación y el botón "Comprar" encajado después de cada párrafo. No podrá lograr el resultado deseado si el redactor no sabe cómo actualizar las necesidades de un cliente potencial, enfatizar las propiedades del producto y explicar sus beneficios, ofrecerle al cliente una opción y ofrecerle una acción de conversión.

6. Especifique si el redactor tiene un conocimiento básico de marketing en Internet.

Como usted entiende, la conformidad de un redactor con este requisito no está determinada por los ejemplos de trabajos en la cartera. Si le gustan los textos del especialista y ha decidido la cuestión de la cooperación, hágale las siguientes preguntas:

  • ¿Un redactor tiene un conocimiento básico de marketing en buscadores? Bueno, si un especialista está familiarizado con la funcionalidad de los paneles para webmasters Google y Yandex, puede trabajar con los sistemas de análisis web Google Analytics, Yandex.Metrica, Liveinternet.ru. Es muy bueno si un redactor está familiarizado con los requisitos de los motores de búsqueda de sitios, los principios de clasificación de recursos en una búsqueda.
  • ¿El redactor está familiarizado con los principios de SMM? Tienes suerte si el candidato ha "bombeado" las cuentas en las redes sociales populares. Es fantástico que un especialista participe activamente en las discusiones profesionales, sepa cómo atraer la atención, provoque al público con suavidad y defienda razonablemente su punto de vista.
  • ¿Puede un redactor crear contenido visual? Bueno, si el autor puede procesar imágenes, utiliza los servicios para crear infografías y hacer presentaciones.
  • ¿Un redactor tiene una idea de ventas? Si un empleado potencial tiene una experiencia empresarial o ha trabajado en el departamento de ventas, utiliza su experiencia para crear contenido.

Si el autor tiene los conocimientos pertinentes, ha conocido a un soldado universal, cuya cooperación tendrá éxito. Si el redactor no tiene conocimiento en el campo de la comercialización del Internet, no ponga una cruz en él. Sugiera un especialista para dominar gradualmente los conocimientos necesarios para trabajar juntos.

¿Dónde encontrar un redactor profesional?

Usted se sorprendería, pero en el campo de la comercialización del Internet trabajan muchos buenos redactores. Para elegir un especialista, solo necesita poder evaluar la profesionalidad de un especialista en escritura. Sí, y en algunos lugares debe asumir riesgos y confiar en los recién llegados en un trabajo responsable. Gracias a esto, comprenderá muy rápidamente si tomó la decisión correcta.

P.S. El profesionalismo de nuestros redactores ya ha sido apreciado por muchas compañías. Entonces, si necesita servicios de redacción para textos de expertos realmente buenos, contáctenos.

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