Cómo escribir guiones para publicitar en YouTube y en qué se diferencia de un compañero de televisión

Hay dos diferencias entre la televisión y la internet:

  1. En internet hay una opción.
  2. Hay vasya en internet.

Llamaremos a Vasya una persona que puede arruinar su campaña publicitaria con un solo comentario. Ocurre y viceversa, solo gracias a Vasya su publicidad es efectiva. Cómo crear un script para publicidad en YouTube, para atraer a Vas a su lado, y se tratará en este artículo.

Cómo escribir el guión

La secuencia de comandos se forma generalmente de la siguiente manera: la hoja se divide en dos columnas. La izquierda describe lo que está sucediendo en la pantalla, a la derecha, la parte de sonido. Por ejemplo:

La imagen

El sonido

El hombre navega por internet. Los sitios están abarrotados de publicidad SEO.

ZAKDERVY VOICE: SEO - corriendo de todas las ranuras.

Esto es adecuado si la voz está fuera de la pantalla, pero puede usar el diseño clásico cuando la imagen y el sonido se describen alternativamente, y no en paralelo:

Un hombre se sienta en el sofá y mira televisión.

HOMBRE: Aunque puedo descansar aquí de esta optimización.

En el programa de televisión de la agencia SEO de publicidad.

ZAKDROVRYY VOICE: SEO - encontró otra brecha.

No es necesario describir lo que está sucediendo en el más mínimo detalle. En la persecución del video, describe solo sus puntos clave. El resto es trabajo de directores, decoradores, camarógrafos, productores de sonido y otros especialistas.

Si alguien más hará el video por usted, lo más probable es que todas estas personas formen parte de un equipo (los bloggers trabajan independientemente). Si usted mismo - descripciones adicionales que no necesita. Al menos en el guión, debe describirse solo el desarrollo de la trama.

Trate de hacer un mínimo de comentarios, porque los actores no ven su guión como lo ve usted. Y el director lo ve mal. Y el operador. Por lo tanto, no dé instrucciones claras sobre el trabajo de cada uno. Solo describe lo que debería pasar como un todo. Para un comentario como "primer plano en la cara", no se lo agradecerán.

No olvides considerar los siguientes factores:

  • producto;
  • formato;
  • cronometraje
  • presentación
  • sitio
  • actores
  • audiencia

Aprende todo esto antes de escribir el guión. Si ya tienes una idea brillante, escríbela para no olvidar. Pero en ningún caso, ejecútelo hasta que entienda completamente el tema: después de lanzar un anuncio, puede surgir algo que arruine toda la campaña.

Ahora vamos a través de los puntos y vemos cómo todo difiere en YouTube y TV. Y no nos olvidaremos de la contribución de Vasya.

Producto alrededor de la cabeza

Primero, examine para quién está destinado el producto, cuáles son sus ventajas, por qué ese precio, qué materias primas se utilizan en la producción ... Una vez recopilada la información, puede comprender la mejor manera de entregar los productos.

El producto puede ser de mala calidad. Entonces que Por ejemplo, usted está anunciando teléfonos inteligentes. Lanzamiento de publicidad, mercadería vendida a gran escala. Y luego resulta que explotan las baterías.

¿A quién crees que se culpará? La respuesta correcta es que todos: productores, anunciantes, actores, proveedores y todo. Lenya Golubkova todavía es odiada por las pirámides. Probablemente incluso más que el propio Mavrodi.

Si eres fabricante, haz algo con calidad. Si solo eres un anunciante, trata de moverte por esquinas nítidas y para esto necesitas conocerlas con anticipación.

Vasya puede contar acerca de su experiencia negativa al usar el producto. Si alguien confirma sus palabras, la campaña publicitaria ya no se puede guardar. El producto será recordado como algo malo, el fabricante y el anunciante, como mentirosos.

Se le puede acusar de mentir, incluso si simplemente guarda silencio sobre las deficiencias significativas. Por lo tanto, no intente complacer a todos, puede decir acerca de un defecto menor. Sí, perderá a aquellos para quienes era importante que su cuchillo fuera cortado por un titán, pero se ganara la confianza de los demás.

Formatos posibles

Es recomendable utilizar varios formatos a la vez, pero no en el mismo sitio. Supongamos que puede crear inserciones cortas al principio, en la mitad o al final de los videos en varios canales de YouTube. En otro lanzamiento una revisión.

En ningún caso, no anuncie nada en el canal de visualización en forma de inserciones o algo así: Vasya puede acusar al navegador de corrupción. Vasya no quiere publicidad, él quiere saber la verdad sobre el producto.

Aquí hay algunos formatos:

  • Inserciones en stock. Distrae al espectador del contenido principal. Incluso si escribes un gran script para la inserción, otros formatos serán más eficientes con la misma cantidad de esfuerzo. Analógico en televisión - comerciales. Difieren en menos cronometraje.

Por ejemplo: telblog.net. Inserciones - la principal forma de publicidad en este canal. En este video, se mueve suavemente del tema principal a la publicidad. Las objeciones a la legalidad y seguridad están siendo cerradas. Hay un lado oscuro del canal: inserciones fuera de lugar y no en el tema del video.

  • Integración Esto incluye todo, desde una llamada directa de un blogger hasta comprar algo antes de colocar un producto. Esta podría ser la frase "el video está patrocinado por la compañía X" o "Compré la máscara Y con un descuento, usted también puede" y así sucesivamente. Un ejemplo clásico de televisión: en un programa de cocina, el chef recomienda el mismo aceite a todos y lo usa él mismo. Si tal anuncio para los bloggers no es demasiado intrusivo, entonces funciona bien.

A pesar de que "vud" inserta un preroll de Aviasales en casi todos los videoclips, tiene integraciones en algunos videos. Por ejemplo, en una entrevista con Yevgeny Bazhenov. En sus videos, usa un teléfono inteligente y lee sus preguntas. En este video puedes ver que el teléfono inteligente es rojo. El video no dice de dónde viene este teléfono inteligente, pero hay un enlace en el comentario adjunto (sin una llamada a la acción). La desventaja es que en la próxima entrevista volverá a usar el viejo teléfono inteligente.

  • Exclusivos. Las películas están completamente anunciadas. Para Internet, el formato es controvertido, porque la audiencia no quiere ver publicidad pura. Solo si la película es realmente inusual e interesante.

Por ejemplo, anunciando la consola de Super Nintendo. En el video, causa sentimientos nostálgicos a su audiencia, por lo que la probabilidad de que alguien haga clic en el enlace es grande.

  • Revisiones. En televisión, las reseñas no están tan difundidas. En la tienda de televisión puede demostrar los bienes, pero ni una palabra acerca de las deficiencias. Hay muchos críticos en YouTube, y el formato en sí es interesante para los usuarios. Si va a solicitar una revisión, simplemente envíe su producto al blogger temático, él hará todo por sí mismo.

Para un cambio, mira la reseña de la guitarra. Lo que está en la revisión: descripción de las características, comprobación del sonido. Conversión del video - 100% (solo se vendió una copia).

Vasya tiene algo que decir sobre cada uno de estos formatos. Si sabes lo que toca a Vasya, puedes evitar posibles conflictos con la audiencia.

Inserciones preparadas no les gusta Vasya, porque distraen. Los espectadores son neutrales o negativos. Vasya puede decir algo sobre esto, pero sus palabras no cambiarán casi nada. Los clips aún se verán y las inserciones permanecerán en algún lugar del subconsciente (en marketing, esto se llama un toque).

La integración molesta a Vasya solo si se hace sin cuidado o con demasiada frecuencia. La mejor integración es aquella que es casi imperceptible. No para que el espectador no viera el producto, sino para no entender si se pagó. Si un blogger usa una tableta de la misma marca en los videos, entonces nadie debería verla con la tableta de un competidor.

"Conviértase en su mejor comprador. En la medida de lo posible, use solo los productos que vende. Sus compradores sin duda pensarán:" Si el vendedor está satisfecho con este producto, esta es la mejor recomendación ".

"Véndete caro", Joe Girard.

Lleve el tema al producto que necesita sin problemas. Este no es un programa de televisión, donde los líderes dicen bromas preparadas y sin gracia:

- Algo que me duele la cabeza ...

- ¿Te duele la cabeza? ¡Es hora de tomar la píldora "Ge" y escuchar la nueva canción de Ivan Petrov!

Exclusivos - top "zashkvara". Vasya nunca te perdonará si haces un comercial completo. Lo único que puede apaciguarlo es creativo. Es imposible hacer todo en una nativka, porque en exclusivas generalmente dicen directamente lo que quieren del espectador.

La revisión debe ser honesta. Vasya puede escribir que usó el producto y que no es tan bueno como dice el blogger. O puede leer los comentarios y decirle que el navegador ha guardado deliberadamente silencio sobre algún defecto importante. Además, el blogger no debe alentar a la audiencia a comprar. De lo contrario, Vasya entenderá que se ha comprado la revisión; ya no confiará más en eso.

¿Cuánto puedes aguantar?

La duración del video depende del formato. La mejor opción es no molestar al espectador, sino revelar completamente la oferta. Debe tener tiempo para mostrar los beneficios de los clientes potenciales en poco tiempo.

Los insertos son los más cortos. Pueden pasar de 3 a 10 segundos, porque luego se cansan. Durante este tiempo, necesitas dar la máxima información específica.

La integración puede ser más corta, pero a su alrededor a veces la película gira.

Cuando la publicidad es demasiado larga (entonces se quitó una versión corta)

Los exclusivos pueden ser todo el tiempo que quieras. Pero el espectador debería estar interesado en mirar, de lo contrario, simplemente cerrará la pestaña o activará otro video. No olvides que debería haber una dinámica en los comerciales. Si nunca ha escrito guiones, le será más fácil comparar esto con la alternancia de oraciones de diferentes longitudes. En este cinco, en ese - siete. Diferentes diseños. Diferentes formas. Y luego otra vez una larga oración para mantener al lector alerta. Si todo el texto está lleno de oraciones de la misma longitud, será difícil leerlo. Pero no estamos hablando de eso.

Las revisiones tienen el mayor tiempo. Aquí no se puede molestar en absoluto y contar todo sobre el producto. Lo principal - alimentar.

Acompañamiento musical

Puede lograr la dinámica no solo debido a la serie de videos, sino también gracias al sonido. Siéntase libre de insertar música.

A muchas personas les gusta este esquema: una parte menor en algún instrumento, la mayoría de las veces es un piano, la melodía se convierte gradualmente en una mayor (diversión) o simplemente se acelera. Lo que pasa en la pantalla mientras tanto: Se indica el problema del espectador y luego se da su solución en forma de producto.

Sobre el mismo Primero triste, luego la melodía se vuelve más agresiva. Pausa Notas alegres

Otro ejemplo: La música relajante se disuelve gradualmente en agresiva (transición de bueno a malo). Luego, la música pacificadora comienza de nuevo (el héroe se aprovechó del producto, que resolvió sus problemas). Técnica preferida en la publicidad de drogas.

Como ya entendiste, la dinámica de la música debe corresponder a la dinámica de la narración. Hay videos, cuando al principio no hay música, y luego algo divertido comienza. Más a menudo esto sucede en la publicidad de alimentos o bebidas.

Hay videos en absoluto sin cambiar la dinámica. Pero es mejor evitar esto (tanto en la música como en la trama), porque es aburrido ver esas historias. La historia debería pasar de lo bueno a lo malo, de lo malo a lo bueno. Puede bombear (de mal en peor o de bueno a mejor), pero no más de dos veces y con la inversión obligatoria de la polaridad.

Recuerda cómo llegaste al cine para ver una película. Te familiarizas con el héroe-perdedor, y luego demuestras que su vida empeora: lo despiden del trabajo, su esposa se va, traiciona a un amigo, aplasta un automóvil y cae bajo la lluvia. Estás sentado y esperando que algo interesante comience, porque moverte en una dirección es agotador. Los giros constantes de la trama, por el contrario, se mantienen en suspenso.

¿Por qué mantener al espectador en estado de alerta? Para que viera el video desde el principio hasta el final, de lo contrario no tendrá tiempo de explicar las ventajas de su producto.

Qué canal elegir

Por supuesto, temática. Es tan claro como el día. Pero hay problemas, hay bloggers sin un tema específico. Puede solicitar una revisión de su tecnología a un blogger que se especializa en revisiones de tecnología. Pero, ¿qué hacer, si en la parte superior del canal de todos en una fila o noticias diferentes?

Aquí tendrá que intentar insertar publicidad en su lugar. Esto puede ser una integración de una sola vez. Por ejemplo, le pide a un blogger que destaque las noticias sobre su producto. Esto solo funcionará si es realmente una noticia, y no información hace cien años.

Si estos son algunos tops, puedes pedir poner el producto en primer lugar. Pero recuerda, Vasya no duerme. El producto realmente debe tener ventajas sobre los competidores.

Hay otros tipos de canales:

  • comediantes (toda la película es un gran anuncio en el que los personajes entienden que están dentro del anuncio),
  • letplayshchiki (la mayoría de ellos viven de donaciones, pero esta anuncia juegos y servicios de compra de juegos),
  • críticos (la cámara se utilizó para el rodaje, por lo que el público ve el producto en acción)
  • vlogery (como en el video que no debes hacer - ganar mala fama) y así sucesivamente.

Para cada uno, puede pensar en una manera de insertar publicidad con éxito.

Actores en televisión e internet.

Como puede haber adivinado, el mejor efecto se puede lograr cuando no está claro que se trata de un anuncio. Por lo tanto, no vale la pena contratar a otros actores para la filmación. Basta de blogger y su equipo, si es que hay uno.

Si la elección está limitada a un par de personas, tendrá que ajustar el script para ellos. Si duda que un blogger puede sacar un juego de actuación que necesita, no escriba nada supercomplejo. Considera qué rol es el más adecuado para un blogger y aprovecha esto.

Para la televisión, por lo general tienen castings y eligen entre cientos de actores. Durante una pausa comercial de ver una película, Tom Cruise no hace publicidad de galletas. Esto lo hacen algunos personajes de izquierda que no estaban en la película. Y un blog es un show de un solo hombre.

Audiencia

Los bloggers que trabajan en la misma dirección pueden tener una audiencia diferente.

No piense que, dado que está escribiendo un anuncio para un folleto, su audiencia estará formada por niños de la escuela. Trate de examinar cuidadosamente el canal antes de comenzar a escribir. Tal vez este blogger y su audiencia no te convienen en absoluto.

Imagina que ambos bloggers están revisando teléfonos. Pero el público del primero tiene dinero para comprarlo, mientras que el público del segundo no tiene dinero para comprarlo.

Rollos de virus

Más a menudo, el virus se convierte en exclusivas originales. Si un videoclip que integra su producto se vuelve viral, eso también es bueno.

Cuando los usuarios están tan interesados ​​en ver anuncios, que comparten un videoclip en las redes sociales o les dicen a sus amigos cuando se encuentran o por teléfono, los que se ven a sí mismos entregan videos, lo que los hace parecer una infección. De ahí el nombre.

No existe una fórmula exacta para hacer viral una película, pero hay un par de consejos. Primero, asegúrate de lo que estás haciendo. En segundo lugar, ir al final. En tercer lugar, provocar.

Crearon un anuncio para OldSpice ("¡Sí, estoy en un caballo!") Claramente quería hacerlo viral. Y todavía mucha gente la recuerda.

Los videos virales tienen un inconveniente: a veces el feed es tan inusual que la película en sí es recordada, y no el producto. Por ejemplo, los cuadernos publicitarios de MSI. El video se volvió viral, pero ¿quién se acordó de la marca? Especialmente, si lo vi por primera vez.

Cambio repentino

Muchos bloggers se rehusarán a jugar de acuerdo a tu escenario. Puede haber dos razones: o inventan escenarios ellos mismos o no pueden darse cuenta de lo que está pidiendo. Puedes confiar en un blogger profesional, pero si tienes dudas de que él lo logrará, trata de convencerlo.

Si no funciona, pregunte el guión en el que grabará el video. Si no te gusta, busca un blogger más profesional o uno que esté de acuerdo con tu guión.

Consejos útiles

Ahora que ha tomado en cuenta todos los factores, puede comenzar a escribir el script. Aquí hay algunos consejos para ayudarle:

  • Evita los sellos. Lo más probable es que simplemente no tengas tiempo para ellos (lo cual es incluso bueno).
  • Máxima información específica. Mejor en números.
  • Sólo cierto. ¡El hermano mayor Vasya te está mirando!
  • No cuente con un gran presupuesto y los efectos especiales de Hollywood. Eliminar el blogger será por sí solo, así que concéntrate en la trama.
  • Toque un tema que esté cerca de la audiencia elegida.
  • Trate de usar las tendencias. Por ejemplo, recientemente todo YouTube estaba lleno de videos sobre la batalla Oxxxymiron vs. Dizaster. ¿Cómo lo utilizarías en publicidad? "Estamos robando competidores como Oxxxymiron Dizaster" o ¿le pedirían a un bloguero que haga un video sobre un tema de batalla y coloque un anuncio temático allí?

Por fin

Simplemente no pienses que vasya - el rey y dios. Puede echar a perder todo, pero solo si todo es crítico con el producto o la publicidad. Por lo tanto, no le tengas miedo y experimenta audazmente. Ve a las provocaciones, haz algo completamente inusual o incluso repugnante, asusta, divierte al espectador hasta las lágrimas. En general, no exageres y no te preocupes demasiado. Al cortar las alas a tu idea, te arriesgas a parecer poco sincero.

No le prestes atención a los trolls. Escribirán comentarios negativos de todos modos. Si tiene suficiente imaginación, intente encontrar una respuesta original (por ejemplo, una canción escrita a partir de comentarios negativos). Si no, ignora. No se pierda el momento en que su reputación no supera la línea de retorno, de lo contrario puede obtenerla: una canción sobre una aerolínea que se negó a pagar por una guitarra rota.

Хотя иногда и это бывает на руку.

Buena suerte

Deja Tu Comentario