Cómo ejecutar anuncios en Facebook. Parte 2: Ejecución de anuncios Ads Manager

En la primera parte de este tutorial, analizamos los conceptos básicos: crear publicidad directamente en la página de Facebook. Las ventajas de este método incluyen el hecho de que su primera publicación publicitaria se puede ejecutar en 5 minutos, y todas las configuraciones son simples e intuitivas. De los menos - falta de ajustes de flexibilidad. Hoy analizaremos el proceso de creación y administración de campañas en Ads Manager, la principal herramienta para crear publicidad en Facebook.

Para ir a la interfaz del Administrador de anuncios, vaya a Facebook, en la esquina superior derecha, haga clic en el botón de flecha y seleccione "Crear un anuncio" en el menú desplegable.

En la pantalla principal, se le pedirá que cree una nueva campaña publicitaria y seleccione su objetivo.

Antes de comenzar, debe comprender cómo se organizan las cuentas de publicidad en Facebook. Si ya está familiarizado con, por ejemplo, Google Adwords o Yandex.Direct, no encontrará nada nuevo para usted. Si no tuvo esa experiencia, está bien. La estructura es muy simple y lógica.

Por lo tanto, cualquier cuenta de publicidad en Facebook consta de tres niveles:

  1. Campaña - Nivel global.
  2. Grupos de anuncios - Nivel medio. Una campaña puede contener varios de estos grupos. Por ejemplo, está lanzando una campaña para promocionar una nueva colección de ropa en su tienda en línea. Puedes crear grupos separados para vestidos, chaquetas, camisetas, etc.
  3. Anuncios - Las publicaciones en sí, que se combinan en grupos de anuncios. Continuemos con el ejemplo: supongamos que creó grupos de anuncios para cada tipo de ropa. Y ahora quieres lo primero para anunciar chaquetas de hombre. Vaya al grupo de anuncios "chaquetas" y cree su propia publicación publicitaria para cada modelo, o varias publicaciones para que un modelo realice las pruebas A / B. Es simple

Para mayor claridad, puede representar la jerarquía de una cuenta de publicidad en forma de árbol:

Ahora que ha tratado con la estructura de su cuenta, debe elegir el objetivo de su futura campaña.

Vamos a desglosarlos:

Cómo criar publicaciones

Un objetivo diseñado para promover y aumentar la participación de publicaciones en su página. Elija esta opción si desea aumentar la cantidad de "me gusta", comentarios y reposiciones a las publicaciones seleccionadas en la página.

Seleccione un objetivo, asigne un nombre a la campaña y haga clic en el botón "Continuar".

Ahora que ha elegido su objetivo y dado el nombre de su campaña, se abrirá la ventana de creación del grupo de anuncios. El proceso de creación de un grupo se puede dividir en tres etapas: configurar la audiencia, los tipos de ubicación y determinar el presupuesto y el calendario para mostrar los anuncios. Vamos a ordenar los tres:

Creando una audiencia - audiencia personalizada individualmente

El primer campo es "audiencia sintonizada individualmente". Aquí puede crear e incluir o excluir una audiencia que ya haya interactuado con su empresa de alguna manera, a saber:

Crear audiencia 1 - archivo de datos

Para agregar (o excluir) dicha audiencia, en la ventana de creación del grupo de anuncios, haga clic en el botón "Crear" debajo del campo "audiencia personalizada".

En el menú desplegable, seleccione "Audiencia personalizada" y luego - "Archivo de datos del cliente". Se le pedirá que cargue el archivo de datos, cópielo manualmente o que lo importe desde Mailchimp.

Seleccione el primer elemento. Verás la siguiente ventana:

Facebook puede reconocer hasta 14 tipos de datos. Todos ellos se enumeran en esta ventana: correo electrónico, número de teléfono, apellido, etc. Pase el cursor sobre cualquier identificador para ver un ejemplo del diseño de los datos relevantes. Elija la forma apropiada de descargar datos, dé un nombre y una descripción a una audiencia individual y haga clic en el botón "Siguiente".

En la siguiente ventana, asigne los datos descargados con los identificadores correspondientes:

Después de terminar esto, haga clic en el botón "Descargar y crear". Tenga en cuenta que para crear una audiencia de este tipo, Facebook necesita la mayor cantidad de datos posible, porque con una pequeña cantidad de información para crear una audiencia no funcionará, habrá muy pocas coincidencias.

¿De dónde vienen estos datos? Bueno, por ejemplo, puede descargar su base de suscriptores del servicio de correo electrónico y dirigirles anuncios. Este ejemplo es apropiado si no está utilizando Mailchimp para enviar por correo, pero para algún otro servicio, porque en el caso de Maillchimp, puede descargar inmediatamente todos los datos seleccionando "Importar desde Mailchimp" después de haber hecho clic en el botón "Archivo de datos del cliente" al principio.

Seguir adelante

Crear audiencia 2 - Tráfico del sitio web

Con este método, puede mostrar anuncios a quienes visitaron su sitio, es decir, Estamos hablando de retargeting clásico. Haga clic en el botón "Crear" debajo del campo "audiencia personalizada" y seleccione "Tráfico del sitio web". Acepte los términos de uso y haga clic en el botón "Crear un píxel de Facebook".

Facebook Pixel es un análogo de código de reorientación en sistemas de publicidad contextual.

Verás una ventana de creación de píxeles. Elija a quién desea mostrar los anuncios para: todos los visitantes del sitio, visitantes a páginas y secciones específicas, o aquellos que no han visitado el sitio durante un tiempo específico.

Tenga en cuenta que hay dos elementos aparentemente idénticos en el menú:

  1. Usuarios que visitan ciertas páginas web;
  2. Solo usuarios que visitan determinadas páginas web.

Lo más probable es que el problema esté en dificultades de traducción, ya que Hay una diferencia entre ellos. En el primer caso, puede crear un píxel que recopilará a quienes visiten ciertas páginas, y en el segundo, a quienes visiten estas páginas, pero puede excluir a los usuarios que hayan visitado otras páginas.

Ejemplo de uso: desea mostrar anuncios a quienes acudieron a la sección "jeans" en su tienda en línea. Las publicaciones promocionarán dos nuevos modelos de pantalones vaqueros que te han llegado recientemente, pero algunos usuarios ya los han notado en el sitio. Use el tipo de tráfico "solo para usuarios ..." para orientar los anuncios a aquellos que vieron la sección de jeans, a excepción de los usuarios que ya han visto modelos nuevos.

También establece la cantidad de días que los usuarios permanecerán en tu audiencia. El máximo establecido por Facebook es de 180 días. Dé el nombre y la descripción de la audiencia y haga clic en el botón "Crear una audiencia".

Por cierto, si aún no ha instalado un píxel en su sitio web, ahora es el momento de hacerlo. Haga clic en el botón de engranaje en la esquina inferior izquierda de la ventana de creación de audiencia y en el menú seleccione el elemento "Ver código de píxel".

En la nueva ventana, copie el código y péguelo en todas las páginas de su sitio antes de la etiqueta de cierre.

Puede leer más sobre la instalación y configuración de un píxel aquí.

Creando una audiencia 3 - Acciones en aplicaciones.

Este tipo de creación de audiencia es apropiado si desea mostrar anuncios a aquellos que ya han interactuado con su aplicación. Todo lo que debe hacer es seleccionar el elemento "acciones en aplicaciones" en el menú, dar el nombre y la descripción de la audiencia e indicar la aplicación registrada en su cuenta de Desarrolladores de Facebook.

Creando una audiencia 4 - compromiso en Facebook

Para mostrar anuncios a aquellos que ya han interactuado de alguna manera con su página, seleccione "compromiso en Facebook". Tendrás dos opciones disponibles:

  1. El video

Al seleccionar este elemento, puede crear una audiencia de usuarios que han visto videos desde su página. Puede especificar exactamente quién incluir en la audiencia, dependiendo de la participación. Por ejemplo, puede seleccionar solo aquellos usuarios que vieron al menos el 25% de su video.

Establezca el período durante el cual los usuarios deben interactuar con su video (máximo 180 días), dé un nombre y una descripción de la audiencia y haga clic en el botón "Guardar".

  1. Publicidad de plomo

En la primera parte de este tutorial, ya hablamos sobre la creación de publicaciones con formularios de clientes potenciales. En Facebook, puede crear una audiencia de quienes de alguna manera interactuaron con dichas publicaciones: simplemente abrieron el formulario, lo abrieron, pero no lo enviaron, o lo abrieron y lo enviaron.

Seleccione el tipo requerido de participación del usuario con el formulario, establezca el período (no más de 90 días), el nombre y la descripción y haga clic en el botón "Crear audiencia".

Creando una audiencia 5 - una audiencia similar

Además del hecho de que puede crear una audiencia personalizada individualmente, Facebook le permite agregar usuarios lo más cercanos posible a aquellos que ha incluido anteriormente en otras audiencias. Para aprovechar esta oportunidad, en la pantalla de configuración del público, haga clic en el botón "Crear" y seleccione el elemento "Público similar" en el menú desplegable.

Necesitas especificar tres parámetros:

  1. Fuente: la fuente de los datos sobre la base de la cual Facebook creará una audiencia similar. Esta podría ser la lista de clientes que descargó anteriormente, un píxel o personas que se suscribieron a su página;
  2. País: un país cuyos habitantes se incluirán en una audiencia similar;
  3. Tamaño de la audiencia: el porcentaje de la población del país que se utilizará para crear una audiencia similar. El valor mínimo es 1%, en el cual la similitud con la audiencia original será máxima y la máxima - 10%.
Tenga en cuenta que para crear una audiencia similar en la fuente seleccionada, debe haber al menos 100 personas del país seleccionado.

Establezca todos los parámetros necesarios y haga clic en el botón "Crear público". Enhorabuena, has creado tu primer público similar.

Edificio de audiencias - lugares

Lo siguiente que debe establecerse al crear una audiencia es la configuración de la orientación geográfica. Inmediatamente debajo de la línea "Individual. Audiencia sintonizada" encontrará la sección "lugar". Puede orientar los anuncios no solo a los que viven en el área seleccionada, sino también a los que han estado allí recientemente y a los que viajan allí. Haga clic en el botón a la derecha de "Lugares" y en el menú desplegable seleccione la opción requerida.

Como antes (cuando creas anuncios desde una página), puedes incluir o excluir ubicaciones, especificar la orientación en un radio específico y agregar varios lugares a la vez.

Construcción de audiencias - características demográficas

El siguiente paso es establecer el género, la edad y el idioma de la audiencia. Es simple Establecer la edad requerida de la audiencia. Cambie la configuración de género solo si está publicitando productos o servicios que son específicos solo para hombres o solo para mujeres. Indique los idiomas requeridos que habla su público objetivo y con los signos demográficos completos.

Creación de público - segmentación detallada

Aquí es donde comienza la diversión. Mediante la configuración detallada de la orientación, puede crear una audiencia única basada en intereses, interacciones con otros sitios, estado civil, educación, opiniones políticas, etc. Puede agregar o excluir a estas personas de la audiencia. Todas las configuraciones de segmentación detalladas se dividen en cuatro categorías:

  1. Intereses demográficos. Aquí puede elegir personas según su educación, origen étnico, generación (X - 1961-1981, Y - 1982-2004 o la generación de posguerra en los Estados Unidos), composición familiar (ya sea que las personas de Asia Central vivan con miembros de la familia o no), eventos importantes en la vida (por ejemplo, vivir lejos del hogar o de una relación a distancia), estado paterno, opiniones políticas (solo para los Estados Unidos), estado civil y trabajo.
  1. Intereses En este menú puede definir una audiencia en función de sus intereses. Por ejemplo, puede mostrar anuncios a aquellos interesados ​​en el voluntariado.

La lista de intereses es demasiado grande para enumerarla aquí, por lo que es mejor leerla usted mismo.

  1. Comportamiento Con este elemento, puede personalizar su audiencia para acciones en Internet (por ejemplo, administradores de grupos en Facebook o personas que cargan más de 50 fotos por mes), hábitos de los consumidores (solo en India), preferencias móviles y viajes. Además, puede orientar los anuncios a aquellos que siguen a los eventos estacionales y expatriados.
  1. Otras categorias El último submenú con el que se puede agregar a la audiencia de aquellos que prefieren productos de alta calidad (solo para India), le encanta la comida rápida o ... está interesado en la manicura. El propósito de las "otras categorías" no está del todo claro para mí personalmente, pero puede ser útil para alguien.

Recuerde que si especifica varios atributos en la segmentación detallada, Facebook seleccionará aquellas personas que cumplan con uno de los criterios enumerados, es decir, se aplica la condición OR Si desea utilizar la condición Y, es decir, agregue personas que se ajusten a algunos signos, haga clic en el botón "Reducir audiencia" y agregue las categorías necesarias.

Edificio de audiencias - conexiones

Con esta configuración, puede agregar o excluir ciertos segmentos de su audiencia, a saber:

  • Agrega o excluye a las personas que gustan de tu página, o agrega a sus amigos;
  • Agrega o excluye a las personas que usaron tu aplicación, o agrega a sus amigos;
  • Agrega o excluye a las personas que respondieron a tu evento, o agrega a sus amigos

Tipos de colocacion

La colocación es el lugar donde se mostrará su anuncio. Facebook le permite publicar publicaciones pagas en su sitio web (en la fuente de noticias o en la columna derecha), en Instagram y en la Red de Audiencias, que es una red de recursos de socios de Facebook, por ejemplo, sitios web o aplicaciones.

Puede permitir que Facebook muestre anuncios en todos los recursos a la vez seleccionando el elemento Ubicaciones automáticas o seleccionándolos manualmente. También puede elegir si las publicaciones se muestran solo para usuarios de PC, solo para usuarios de dispositivos móviles o para todos. A continuación, encontrará opciones avanzadas, en las que solo puede incluir personas que usen un sistema operativo móvil específico (hasta un modelo de dispositivo y una versión de sistema operativo específicos), así como aquellos que hayan iniciado sesión en Facebook mediante Wi-Fi.

Hablando de colocación. Si planea mostrar anuncios en Instagram, asegúrese de leer nuestra guía detallada sobre este tema.

Presupuesto y cronograma

En esta ventana, puede configurar el presupuesto de su campaña, así como su calendario de anuncios. El presupuesto se puede establecer diariamente o para toda la duración. Elija la primera opción si no desea gastar más de una cierta cantidad por día. En la "programación" puede especificar "Facebook", ya sea que vale la pena comenzar a mostrar anuncios el mismo día o establecer una programación para el lanzamiento y el final de la campaña. Elija la opción "presupuesto para todo el período de validez" si desea confiarle a Facebook la planificación de los gastos diarios.

Si ha elegido un presupuesto diario, recuerde que esta cantidad no será definitiva. Facebook puede gastar más en ciertos días, y menos en los días siguientes, para finalmente llevar el valor promedio al presupuesto que ha indicado.

Esto no termina el presupuesto y la configuración del calendario. Haga clic en el botón "Mostrar configuración avanzada" para personalizar con mayor precisión su campaña.

En la ventana que se abre, verás varios parámetros:

  • Optimización para la publicidad.

Aquí puede elegir el propósito de Facebook, optimizando la visualización de sus anuncios. En el caso de la campaña "aumentar publicaciones", hay tres opciones disponibles: participación para la publicación (para recopilar tantos "me gusta", comentarios y repeticiones), impresiones (para mostrar su anuncio la mayoría de las veces) y cobertura diaria entre usuarios únicos (para mostrar anuncios a un usuario no más de una vez al día). Esta configuración varía según el objetivo de la campaña que eligió al principio, pero más adelante.

  • Monto de la oferta

Como es el caso de los sistemas de publicidad contextual, Facebook decide sobre el principio de la subasta si desea mostrar un anuncio. Puede permitir que Facebook optimice la oferta por usted o configurarlo manualmente.

  • Cuando pagas

Для цели "поднимать публикации" в этом пункте изначально стоит плата за показы. Нажмите на кнопку "дополнительные настройки", чтобы изменить параметр на плату за вовлеченность. Для разных целей кампании доступны разные типы оплаты.

  • Планирование рекламы

Если ранее вы установили для кампании дневной бюджет, то здесь вам будет доступен только непрерывный показ рекламы. Если же вы установили бюджет на весь срок действия, то можете воспользоваться гибким планировщиком показа от Facebook. Так, например, можно установить показ только в определенные дни и в определенные часы.

  • Tipo de entrega

Si seleccionó el monto de la oferta automática, solo podrá ver la tasa de anuncios estándar. Si configura la oferta manualmente, puede aprovechar la entrega acelerada, en la que se mostrarán las publicaciones con la mayor frecuencia posible.

Después de configurar todos los parámetros necesarios, indique el nombre de su grupo de anuncios y verifique la ventana de "definición de audiencia" a la derecha, donde puede volver a ver todas las configuraciones y averiguar la cobertura diaria aproximada en diferentes recursos.

¿Está todo listo? Luego haga clic en el botón "Continuar". En la nueva ventana, puede crear una nueva publicación publicitaria o seleccionar una existente de la página.

Haga clic en la pestaña "usar publicación existente". A la izquierda, puede seleccionar la página que representará el anuncio (si usted es el administrador de varias páginas) y la publicación en sí. Si planea mudarse a Instagram, envíe una publicación en su página y en su cuenta de Instagram.

Justo debajo seleccione la publicación deseada. Lo principal es coincidir con la configuración seleccionada de la ubicación. Por ejemplo, Instagram no mostrará anuncios de galerías de imágenes.

En los parámetros avanzados, puede agregar etiquetas UTM u otros parámetros a las URL (si están en la publicación). Si los enlaces ya tenían dichos parámetros, serán reemplazados por otros nuevos. Además, puede especificar un píxel para realizar un seguimiento de las conversiones. Puede leer más sobre crear y ajustar un píxel aquí.

A la derecha, puede ver cómo se verá su publicación en varios tipos de ubicación.

Establezca todos los parámetros y haga clic en el botón verde "Realizar pedido". Felicitaciones: acaba de crear su primer anuncio en Ads Manager. Estará disponible para su visualización inmediatamente después de la moderación.

La gran mayoría de las configuraciones descritas anteriormente son universales para todas las campañas disponibles en Facebook, por lo que analizaremos solo aquellas características pequeñas que son individuales para propósitos específicos.

Cómo promocionar la página.

Este objetivo es adecuado para aquellos que desean aumentar la cantidad de "me gusta" en su página y atraer a una nueva audiencia.

La principal diferencia entre configurar una campaña para este propósito es elegir un método de pago: puede especificar una tarifa de presentación (como en el caso anterior) o para cada nueva marca "Me gusta", es decir, En realidad pagar por conversión.

La segunda diferencia es que no puede elegir una publicación existente para anunciar. Tendrá que crearlo desde cero en la interfaz del Administrador de anuncios. Especifique el formato del anuncio, agregue contenido multimedia y escriba un pequeño texto y título. En la configuración avanzada, también puede especificar una "extensión de página de destino", una sección de la página que los usuarios obtendrán después de hacer clic en una publicación de publicidad. Puede enviar a los usuarios a la crónica, lista de me gusta, comentarios o fotos.

Llegar a personas cercanas a tu empresa

Si elige el objetivo de esta campaña, su anuncio se mostrará a personas cercanas a su empresa, es decir, cerca de la dirección que figura en su página. Ideal para negocios locales.

La peculiaridad de esta configuración de objetivos es que solo puede especificar los parámetros demográficos de la audiencia: ubicación, género y edad.

La configuración del presupuesto y la programación también son limitadas: las tarifas se cobran solo por impresiones, no puede elegir otro objetivo.

Aumentar la conciencia de marca

Un objetivo ideal para aquellos que quieren hacer que su marca sea más reconocible es estar constantemente visible para el público objetivo.

Las diferencias de los ajustes universales se pueden encontrar en el presupuesto y el calendario. Hay 2 objetivos de optimización de pantalla disponibles:

Además, solo está disponible una opción de pago: pagar por visión.

Redirigir a las personas al sitio web.

Si elige este objetivo, Facebook configurará una campaña para obtener la cantidad máxima de clics en su sitio. Este objetivo es excelente para redirigir a los usuarios a las páginas de destino.

Las dos diferencias principales en la configuración de este objetivo son:

  1. Colocación disponible en la Red de Audiencias. Puede permitir mostrar la publicación en todos los recursos de la "red" o excluir recursos de ciertas categorías: juegos de azar, citas, política, religión.
  1. Forma de pago. Puede pagar por las impresiones o por los clics reales en el enlace.
  2. Obtén la configuración de tu aplicación

    Este objetivo debe ser utilizado por aquellos que quieren promover su aplicación en Facebook. Tenga en cuenta que no se trata de todas las aplicaciones de la popular Play Store y App Store. Para promocionar su aplicación (móvil o de escritorio), primero debe registrarla en el sitio de Facebook.

    La configuración es la misma que la del objetivo anterior: la red de audiencia está disponible y la tarifa se cobra por impresiones o por clics en el enlace. Además, no puede dirigirse a modelos específicos de dispositivos móviles y su sistema operativo.

    Incrementa la asistencia a tu evento.

    Este objetivo debe ser utilizado por quienes participan en la promoción de foros, conferencias, conciertos y cualquier otro evento.

    Las publicaciones para este fin se muestran solo en Facebook; Instagram y Audience Network no pueden seleccionarse. La cuota se cobra solo por los shows.

    Recibir visualizaciones de video

    Una vez más, el nombre habla por sí mismo. Si decide intentar iniciar la publicidad en formato de video, elija este objetivo.

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    Todos los tipos de colocación están disponibles para este propósito, incluida la Red de Audiencias. La tarifa se cobra por programas o por una visualización de diez segundos del video.

    Consigue leads para tu empresa.

    Este es un formato relativamente nuevo para la publicidad en Facebook, lo cual es curioso de que pueda obtener clientes potenciales directamente a Facebook. Ya lo hemos analizado en la primera parte del manual.

    La configuración no difiere de ninguna manera en particular: solo Facebook está disponible para los tipos de ubicación, y para los tipos de pago, solo está disponible el pago de espectáculos.

    Aumentar el número de conversiones en el sitio web.

    Otro objetivo adecuado para la promoción de landing pages. Como su nombre lo indica, dicha campaña se optimizará para obtener la mayoría de las conversiones en su sitio (suscripción al boletín, descarga de libros, orden de servicio).

    Lo primero que debe hacer al configurar una campaña de este tipo es especificar la conversión utilizando el conjunto de píxeles en su sitio. Además, los parámetros no son muy diferentes de otros objetivos. Puede configurar la ventana de conversión (el período después del clic en el enlace, durante el cual la acción perfecta se considerará una conversión), pero no podrá elegir el método de pago: la tarifa se cobra por las impresiones.

    Aumenta el compromiso para tu aplicación

    Igual que el objetivo anterior, pero en este caso, la campaña se optimizará para aumentar el compromiso de la aplicación. Debe seleccionar la aplicación que se está promoviendo, de los tipos de ubicación, solo Facebook está disponible y se cobra una tarifa por las impresiones.

    Estimular el interés en su oferta.

    Este objetivo es ideal para aquellos que desean llamar la atención de los usuarios hacia la promoción o la oferta especial. Aquí las diferencias de los ajustes universales ya son notables.

    Si desea optimizar su impresión para recibir conversiones, debe especificar esta conversión desde el principio. Para hacer esto, debes tener un píxel de Facebook instalado.

    La tarifa se cobra por impresiones o por hacer clic en el enlace, pero la diferencia principal es que aquí se agrega una nueva sección de configuración: la creación de la oferta en sí. Lo encontrarás antes de la configuración de la audiencia.

    Ah, sí, publicar publicaciones de este tipo solo puede estar en Facebook.

    Promocionar catálogo de productos.

    Último gol en la lista de Facebook. Al seleccionarlo, puede crear anuncios que anuncien su catálogo de productos. Ideal para páginas de compras en línea. El principal inconveniente aquí es crear un catálogo de productos. Lea más sobre esto aquí.

    Ahora que hemos descubierto la configuración de todos los objetivos de la campaña, sigamos con el siguiente paso.

    Cómo crear nuevos anuncios y grupos de anuncios

    Con la excepción de la configuración de audiencia avanzada, el presupuesto y todo lo demás, el Administrador de anuncios tiene otra característica muy útil: crear nuevos grupos de anuncios y los propios anuncios dentro de la campaña. ¿Recuerdas la jerarquía de la cuenta publicitaria? Sobre esto y el discurso.

    Para agregar un nuevo grupo de anuncios, vaya a la interfaz del Administrador de anuncios, seleccione la cuenta que desea (si tiene varias) y luego una campaña existente.

    Por cierto, si alguna vez ha lanzado un anuncio directamente desde una página en Facebook, estas publicaciones también aparecerán en la lista y tendrán nombres como Publicación "nombre de publicación".

    En una campaña publicitaria recién lanzada, siempre habrá un solo grupo de anuncios, el que creó junto con la campaña. Todo lo que tiene que hacer es hacer clic en el botón "crear grupo de anuncios".

    Ya está familiarizado con el resto del proceso: la configuración es la misma que la descrita anteriormente. Sus características dependerán del objetivo de la campaña seleccionada, que usted especificó durante su creación.

    Si desea agregar otro anuncio al grupo, el algoritmo es casi el mismo. Vaya a la interfaz del Administrador de anuncios, seleccione la campaña deseada, el grupo de anuncios y haga clic en el botón "crear anuncio".

    Los parámetros de audiencia, presupuesto, horario y ubicación no estarán disponibles, porque Estas son configuraciones de grupos de anuncios. Sólo tienes que crear la publicación en sí.

    Cómo evaluar la efectividad de las campañas publicitarias en Ads Manager.

    Puede ver las estadísticas de todas las campañas publicitarias directamente en la interfaz del Administrador de anuncios. Inicie sesión en su cuenta de publicidad. En la parte superior, verá un gráfico de costos de los últimos siete días, y justo debajo, a la derecha de la lista de campañas, un breve resumen del rendimiento.

    Haga clic en el botón "columnas" a la derecha para cambiar el tipo de informe. El valor predeterminado es el tipo de "rendimiento", pero puede elegir cualquiera de los siete disponibles.

    Haga clic en el botón "desglose" y seleccione uno de los elementos del menú para que el Administrador de Anuncios no solo muestre el resumen de la campaña, sino que también lo rompa de acuerdo con los criterios seleccionados.

    Finalmente, haga clic en el botón "exportar" para compartir el informe con otro administrador (utilizando un enlace único a este informe), o para exportar el resumen en formato .xls o .csv.

    Para ver estadísticas más detalladas, haga clic en la campaña requerida. En la nueva ventana, verá que la interfaz ha cambiado un poco; ahora tiene una lista de grupos de anuncios a la derecha de los cuales siguen siendo las mismas breves estadísticas, y en la parte superior hay un gráfico personalizable. Acerca de él y habla.

    En la parte superior, verás tres pestañas:

    1. Rendimiento

    Su herramienta principal para evaluar el rendimiento de la campaña. Aquí puede ver la cantidad de acciones completadas (la acción varía según el objetivo de la campaña: pueden ser clics en el sitio, vistas de video, etc.), el precio de cada acción, la cobertura, etc. A la izquierda, puede alternar entre informes de rendimiento, cobertura y asignación de presupuesto.

    1. Demografía

    Aquí puede ver cuán efectiva ha sido su campaña para varios segmentos de la audiencia que difieren en las características demográficas.

    Por cierto, ¿ve los botones "Resultados: clics en el sitio web" y "Cobertura" en la parte superior? Se pueden hacer clic. Haga clic en cualquiera de ellos y puede elegir otra métrica para comparar.

    1. Colocación

    En la última pestaña verá un informe sobre la efectividad de la campaña en varios tipos de ubicación. Como en el ejemplo anterior, puede elegir qué métricas comparar. Además, a la derecha, puede especificar si desea mostrar estadísticas solo para usuarios de PC, solo para usuarios de dispositivos móviles o todos.

    Estos informes son absolutamente idénticos tanto para las campañas como para los grupos de anuncios y para los propios anuncios.

    El último elemento que puede ser útil para usted es editar el botón existente y crear una campaña / grupo de anuncios / anuncio similar.

    Utilice el botón de edición en caso de que desee corregir algo en la configuración ya especificada. Recuerde que después de realizar los cambios más pequeños, su campaña se enviará nuevamente a la moderación. El botón crear se utiliza para "clonar" rápidamente una campaña / grupo / anuncio existente sin cambiarlo. Es conveniente utilizar para realizar pruebas A / B. Por ejemplo, desea probar dos variaciones de anuncios en el mismo grupo. Cree la primera opción, luego haga clic en el botón "crear un anuncio similar": será transferido a la interfaz de creación de publicaciones, donde se copiarán todos los ajustes desde la primera opción, donde podrá realizar los cambios necesarios para la prueba.

    De hecho, las posibilidades de evaluar la efectividad de la publicidad en Facebook son mucho más amplias, pero esto ya es un tema para un artículo separado.

    Ads Manager - la herramienta principal para crear publicidad en Facebook

    Como puede ver, con la ayuda del "administrador de publicidad" puede crear y dirigir campañas con precisión láser. Pero leer esta guía no es suficiente para dominar completamente esta herramienta. Asegúrese de intentarlo usted mismo si aún no lo ha hecho. Trabajar con Ads Manager es muy simple, así que aproveche nuestra guía y proceda con seguridad a la creación y gestión profesional de campañas publicitarias. Necesita obtener suficiente experiencia para ir al tercer nivel: la creación de publicidad en Power Editor, una guía para la cual se publicará pronto.

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