Promoción de la tienda en línea: 25 consejos efectivos

El éxito del comercio en línea depende en gran medida de la visibilidad del sitio en la búsqueda. En este artículo encontrará una lista de consejos sobre la optimización SEO de las tiendas en línea que lo ayudarán a atraer y convertir el tráfico dirigido.

1. Compruebe el archivo robots.txt

Este es un consejo básico, desde el cual debe iniciar la promoción de motores de búsqueda de cualquier sitio. Usando el archivo robots.txt, los propietarios de tiendas en línea pueden realizar las siguientes tareas:

  • Desactivar la indexación de motores de búsqueda del sitio del panel administrativo
  • Bloquear la indexación de cuentas de usuario. Probablemente recuerde los fuertes escándalos asociados con la aparición en la emisión de datos personales de los clientes de las tiendas, incluida la información de facturación y las listas de productos comprados.
  • Evite la indexación de páginas de categorías y otras secciones del sitio donde pueda aparecer contenido duplicado.

Para evitar la indexación del panel de administración de una tienda en línea que ejecuta WordPress, complete el archivo robots.txt así:

Usuario-agente: *

No permitir: / wp-admin /

Lea más sobre el uso del archivo robots.txt en nuestro artículo.

2. Utilizar microdatos en las páginas de productos.

Hay varias razones para usar microdatos. Uno de ellos es la visualización en los resultados del motor de búsqueda de fragmentos extendidos.

En primer lugar, puede utilizar el tipo de producto de micromarking. Adicionalmente, proporcione los siguientes microdatos:

  • Calificaciones / comentarios.
  • Precio
  • Fabricante
  • El vendedor

Una guía detallada de Schema.org lo ayudará a implementar un microdato en el sitio.

3. Usa etiquetas de descripción meta efectivamente

Cada comercializador de búsquedas sabe que la descripción no afecta la clasificación de los sitios. Sin embargo, la descripción de las páginas afecta a la asistencia. Los motores de búsqueda a menudo usan la descripción para formar un fragmento en la salida. Por lo tanto, la etiqueta meta afecta la posibilidad de hacer clic en el enlace a su sitio.

Para mejorar la eficiencia de las descripciones de las páginas, use estas pautas:

  • Crear descripción descriptiva. Lo siento por el aceite, pero la descripción de las páginas debería realmente describirlas: informar al usuario de lo que verá después de hacer clic en el enlace.
  • Tenga cuidado de que la descripción estimule las transiciones. Intrigue al usuario, pregúntele o llámelo para ir al sitio, prométale algún beneficio.
  • Observe la longitud recomendada de la descripción: 156 caracteres, incluidos los espacios. Puede escribir más, pero los motores de búsqueda más grandes no muestran descripciones largas en los resultados.

Tenga en cuenta que los motores de búsqueda no garantizan la inclusión de una descripción en un fragmento.

4. Usa las herramientas para los webmasters Yandex y / o Google

Las funciones de webmaster de los dos motores de búsqueda más grandes se duplican entre sí, por lo que puede elegir solo una herramienta. Con la ayuda de barras de herramientas puedes resolver las siguientes tareas:

  • Recibir notificaciones sobre problemas: falta de acceso al sitio, código incorrecto o malicioso, sanciones manuales, problemas con el mapa del sitio, etc.
  • Supervise la indexación del sitio: el número de páginas en el índice, las URL excluidas, los errores de indexación.
  • Siga las consultas de búsqueda utilizadas por los visitantes de su sitio.

Consulte una guía detallada sobre el uso de la oficina de Google Webmaster para la promoción de motores de búsqueda.

5. Añadir comentarios a las páginas de productos

Cuando un cliente elige un producto, quiere saber la opinión de las personas que ya lo han usado. Ayude a sus clientes: agregue la capacidad de dejar comentarios sobre sus productos. Por cierto, esta es una buena manera de obtener contenido personalizado.

Tenga en cuenta que necesita real feedback, no engaño. Por lo tanto, siga estas recomendaciones:

  • Publicar todos los comentarios recibidos, incluyendo los negativos.
  • Responda a las reseñas: gracias a los usuarios, promete eliminar las deficiencias.
  • Estimular a los usuarios a publicar comentarios. Por ejemplo, puede dar a los visitantes bonificaciones por sus opiniones.

Asegúrese de que la funcionalidad del sitio permita a los clientes escribir fácilmente comentarios sobre los productos.

Asunto: Cómo obtener opiniones de los clientes: 9 formas efectivas

6. Optimizar los títulos de las páginas.

El título de las páginas o título se muestra en la salida como un enlace a su sitio. Al crear títulos, utilice las recomendaciones sugeridas para escribir una buena descripción. Tenga en cuenta que el título no debe exceder los 60 caracteres con espacios.

7. Suscríbete a los mejores blogs y sitios de marketing en buscadores.

Agregue en Feedly varios blogs y sitios web que escriben sobre marketing de búsqueda. Usted estará interesado en tales recursos:

  • Blogs oficiales "Yandex" y Google.
  • Buscadores
  • El blog de Texterra (no moriremos de modestia).
  • Blog de Sergei Koksharov.

Si lees inglés, suscríbete a estos recursos:

  • Blog de la empresa MOZ.
  • Reloj de motor de búsqueda.
  • Search Engine Land.

En ningún caso debe limitarse a los sitios listados, se ofrecen como ejemplos.

Material: ¿A qué grupos en las redes sociales debería suscribirse si está interesado en la comercialización de Internet?

8. Haz un plan de contenido.

Según Hubspot, la presencia de un plan de contenido trae los siguientes resultados a los sitios:

  • Crecimiento asistencial del 55%.
  • El crecimiento de los enlaces externos naturales en un 97%.
  • El aumento en el número de páginas indexadas en un 434%.

Impresionante? Abra el editor de hojas de cálculo y comience. Los siguientes artículos te ayudarán:

  • ¿Qué es un plan de contenido y cómo se crea?
  • Estratega de contenidos en la nueva era de internet.
  • Cómo trabajar con el núcleo semántico.

Plan de varios meses por delante. Siempre puedes ajustar los planes.

9. Añadir contenido a las páginas de categoría

Las páginas de categorías de sitios de información no representan un valor real para los usuarios. Por lo tanto, a menudo están cerrados de la indexación por los motores de búsqueda. Pero las categorías de tiendas en línea ayudan al público: los usuarios a menudo comienzan a buscar el modelo deseado de refrigerador o bicicleta en la sección correspondiente del sitio.

Agrega una descripción única a cada página de categorías. Por ejemplo, describa qué grupos de productos encontrará un usuario en su tienda. Intenta que la descripción contenga más de 300 palabras. Tenga en cuenta que las personas necesitan el contenido de las páginas de categoría, no los robots de búsqueda.

10. Hacer un mapa de distribución de palabras clave

Crear un mapa de coincidencia de palabras clave y direcciones URL del sitio. Esto le ayudará a evitar las claves de canibalización: promocionar simultáneamente varias páginas para las mismas solicitudes. Asegúrese de actualizar la tarjeta cada tres meses.

Material: Zero Budget Promoción del sitio web: 65 pasos para la conquista gratuita de los tops de búsqueda

11. Añadir atributos alt a la foto.

Los atributos alt de la etiqueta img hacen que las imágenes de su sitio sean más visibles en la búsqueda de imágenes. Además, el atributo alt se muestra cuando el navegador del visitante, por una razón u otra, no reproduce la foto.

12. Corregir errores 404

Cuando un usuario accede a una página que no existe, puede considerar que la información buscada en el sitio ya no existe. Para no perder visitantes, use redirecciones 301: redirigir a los usuarios a páginas reales. También preste atención a la página de error 404. Hágala informativa: ponga un enlace a la página principal, sugiera al usuario que use la búsqueda en el sitio.

13. Crear descripciones de productos informativas y de venta.

Tenga en cuenta que no solo necesita copiar los textos del sitio web del fabricante. Presentar el producto a un comprador potencial. Trate de pasar entre el Scylla de los llamados textos de venta y el Charybdis de descripciones técnicas aburridas. En otras palabras, su texto debe ser tanto informativo como de venta.

Piense en la información que necesitaría para tomar una decisión sobre la compra de un teléfono. ¿Necesita descripciones de la curvatura con estilo de la caja, paneles brillantes en los que brillan las luces del sol y las luces fluorescentes? ¿Quieres comprar un teléfono con entrega barato? ¿Tal vez necesita una descripción de las propiedades del producto: diagonal de la pantalla, tamaño de memoria, cámara y características del procesador? Y para superar dudas necesitas transferir los principales beneficios del producto.

Echa un vistazo a los artículos y textos de venta:

  • 20 carteles de venta de textos para tiendas online.
  • 4 mitos sobre la venta de textos.
  • Cómo escribir un texto de venta.
  • Por qué la venta de textos no existe.
  • El marketing de contenidos mata la redacción de textos publicitarios.

Recuerde, a los usuarios de Internet no les gusta cuando imponen un producto.

14. Pon atención a la navegación.

Necesita hacer un menú conveniente, sistema de navegación y relink interno. El usuario debe comprender intuitivamente dónde buscar el producto deseado. ¿Quieres entender qué es un buen sistema de navegación? Vaya a la página de inicio de svyaznoy.ru y encuentre teléfonos inteligentes Samsung. Pasarás tres o cuatro segundos en ello, no más.

Lea el artículo sobre navegación de usabilidad.

15. Permitir a los usuarios crear listas de deseos.

Esta funcionalidad está perfectamente implementada en la tienda de Amazon. En la página de descripción de cada producto en el sitio de la tienda hay un botón "Agregar a la lista de deseos". El comprador puede posponer los productos que le gustan no a la cesta, sino a las listas seleccionadas. Además, el usuario puede compartir listas con amigos en redes sociales. Esta es una gran oportunidad para las personas que tienen amigos que entienden las sugerencias.

16. Eliminar contenido duplicado

En la mayoría de los casos, el contenido duplicado en los sitios de compras en línea se publica en las páginas de descripción del producto. Esto sucede en tales casos:

  • Crea diferentes páginas para diferentes variantes del mismo producto. Por ejemplo, crea tres páginas para un solo modelo de teléfono en rojo, azul y blanco.
  • Copias la descripción del sitio web del fabricante. Si haces esto, consulta el sitio web del fabricante.
  • Robas contenido de otros sitios.

Intenta crear descripciones de productos tú mismo.

Material sobre el tema: Unicidad del contenido: desacreditando el mito principal de SEO

17. Aprende qué hacer con las páginas de productos que están agotadas.

Serás ayudado por nuestra guía detallada.

18. Cree guías de usuario detalladas para cada categoría de producto.

Necesita revisiones que ayuden a los usuarios a elegir teléfonos inteligentes, televisores o ropa para niños. A partir del caso de Magnolia Hi-Fi, descubrirá que esta táctica funcionó perfectamente incluso antes de la llegada de Internet. Y nuestra guía te ayudará a escribir buenas guías.

19. Especifique la ubicación geográfica del sitio.

Esto ayuda a los motores de búsqueda a mostrar su sitio a usuarios que residen en regiones seleccionadas. Para especificar la afiliación en la oficina webmaster de Yandex, use el menú "Geografía del sitio: región del sitio". Especifique la región deseada y agregue una URL de confirmación, por ejemplo, una página de contacto. Para especificar la propiedad del sitio en el panel de control del webmaster de Google, seleccione el menú "Buscar tráfico - Orientación por país e idioma".

20. Añadir videos relevantes a las páginas de descripción del producto.

Vea cómo Asos ha implementado esta idea. Este es exactamente el caso cuando la imagen vale más que mil palabras, y el video - diez mil.

21. Aumentar la velocidad de carga del sitio web.

A los usuarios no les gusta esperar a que se carguen las páginas. Especialmente impaciente se considera una audiencia móvil. Por lo tanto, use la guía para acelerar la carga del sitio.

22. Añadir botones sociales en las páginas de productos.

Se cree que los usuarios comparten voluntariamente contenido de información útil, pero rara vez comparten enlaces comerciales. Hay excepciones a esta regla. A veces la audiencia usa las redes sociales como la lista de deseos mencionada anteriormente. Por ejemplo, esto es cierto para los usuarios de Pinterest. Por lo tanto, agregue botones de redes sociales a las páginas de productos.

23. Preste atención a la arquitectura del sitio.

Primero, la arquitectura conveniente proporciona una navegación fácil a través del sitio. En segundo lugar, facilita la indexación de recursos por los motores de búsqueda. Planifique la arquitectura de modo que el usuario no gaste más de tres clics para llegar al nivel más bajo del sitio. La mayoría de las tiendas en línea tienen esta jerarquía:

24. Hacer URLs amigables para los usuarios y motores de búsqueda.

A menudo, los sistemas de gestión de contenido crean automáticamente URL de este tipo:

krutoimagazine.ru/cat62/

krutoimagazine.ru/cat70/23434.

Compara con las siguientes URLs:

krutoimagazine.ru/nyashki/

krutoimagazine.ru/mimishechki/klevaya-shtuchka.

Encajas la segunda opción. Pídale a su proveedor de CMS que le explique cómo configurar las URL amigables con SEO.

Material sobre el tema: Cómo mejorar los factores de comportamiento sin trampas: 49 consejos

25. Añadir un bloque de productos similares a las páginas de productos.

Utilice venta cruzada y ventas adicionales. En el primer caso, necesitará el bloque "Con este producto también compre". En el segundo, dar preferencia al bloque "Productos similares".

Los mejores consejos de SEO

Para promover con éxito una tienda en línea en la búsqueda, tendrá que vender productos de calidad a precios competitivos, así como cuidar la comodidad de los usuarios. Esto significa que debe proporcionar a los clientes acceso a información relevante, cuidar de la felicidad del usuario, monitorear constantemente las características técnicas del recurso. Al final, los motores de búsqueda también funcionan para los usuarios, por lo que apreciarán sus esfuerzos.

P.S. Puede solicitar una tienda online de promoción integral en nuestra agencia. Todos los detalles sobre el servicio, lea el enlace.

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