Implementación de la estrategia de marketing de contenidos.

El SEO clásico está muerto

Ya hemos escrito sobre la evolución del SEO clásico y la creciente importancia del marketing de contenido en el desarrollo de su negocio en general y del sitio de Internet en particular. Usted sabe que la promoción de búsquedas, el marketing en redes sociales y la creación de contenido de alta calidad son enlaces en una cadena. Por lo tanto, las estrategias de marketing que son relevantes hoy deben incluir la optimización interna y externa del motor de búsqueda, trabajar con redes sociales y medios de comunicación, relaciones públicas, creación de textos de venta e informativos y otros eventos. ¡Y todo esto al mismo tiempo!

Estamos convencidos de que las agencias de seo clásicas están experimentando una crisis fundamental hoy. Los líderes de la industria más antiguos están perdiendo el control del mercado. Más de la mitad de las agencias de seo clásico abandonarán el mercado durante 2013-14. Al mismo tiempo, se iniciará una salida masiva de clientes "finales" de los servicios de la llamada promoción automática (agregadores de referencia). Cualquier automatización de la relevancia del texto de bombeo y la compra sin sentido de la masa de referencia en el modo automático ahora simplemente carece de significado. Solo por una razón: ya no existe una correlación directa entre la relevancia del texto de las páginas y el volumen de la masa del enlace externo, por una parte, y las posiciones en los motores de búsqueda, por otra.

Por eso Centrarse únicamente en SEO no satisface las necesidades de las empresas modernas. El SEO no debe ser, y ya no puede ser, la herramienta de marketing en Internet, como lo ha sido en los últimos años, solo por la "debilidad" de los motores de búsqueda, la herramienta básica que subyace en el avance de Internet. Después de todo, la optimización interna y la compra de enlaces no le proporcionan el crecimiento natural de la masa de enlaces, no le permite establecer contacto con el público objetivo en las redes sociales y tampoco convierte a los visitantes ocasionales del sitio en clientes leales. El tiempo de crecimiento del tráfico del sitio web debido al aumento cada vez mayor del presupuesto del enlace ha llegado a su fin. Y más, seguro de eso, no volverá.

Equipo de estrategia de marketing de contenido: el papel de la colaboración

Los líderes del mercado de marketing en Internet ya son organizaciones que participan simultáneamente en SEO, promoción en redes sociales, publicidad contextual, investigación del comportamiento de la audiencia y creación de contenido, creación de contenido, creación de contenido.

Pero incluso el llamado marketing de contenido "puro" debería ser exhaustivo. Destacamos tres áreas clave de trabajo sobre mercadeo de contenido, las omisiones en una de las áreas están plagadas de pérdidas subsecuentes de tráfico y sobrecostos en el cliente:

  • Auditoría de contenidos existentes y desarrollo de nuevas estrategias de contenidos.
  • Creación de contenidos según la nueva estrategia.
  • Promoción de contenido a través de canales seleccionados (y esto no es solo búsqueda, sino también la blogósfera, y redes sociales, medios y sistemas contextuales).

En teoría, este enfoque funciona bien. Implica el uso de especialistas limitados para resolver tareas específicas en cada una de las áreas de trabajo. Sin embargo, rápidamente nos dimos cuenta de que la división del trabajo en el proyecto en áreas reduce la efectividad de las actividades de marketing y no da el máximo resultado.

Nos dimos cuenta de que la implementación exitosa de proyectos de marketing de contenido solo es posible con el trabajo integrado y simultáneo de todo el equipo en cada una de las áreas clave. De lo contrario, puede desarrollar una estrategia y crear contenido de alta calidad, pero fallará cuando intente distribuirla en las redes sociales y blogs. ¿Qué harás si los usuarios reales no están interesados ​​en tus ideas y buen contenido? ¿Qué hará si el contenido, no importa lo único y útil que sea, no será calificado como altamente por las consultas que necesita?

Entonces, hemos llegado a la conclusión de que los especialistas en estrategia, optimizadores de SEO, redactores y expertos en analítica web, buzz marketing, SMM deben trabajar juntos en un proyecto desde el primer día de su implementación. El trabajo en equipo reduce la probabilidad de errores conceptuales y aumenta la efectividad de las actividades de marketing.

En este caso, ¿qué conocimientos y habilidades debe tener un equipo que implemente proyectos en el campo del comercio electrónico? En otras palabras, ¿qué tareas resuelven las organizaciones que proporcionan servicios integrales de marketing de contenido?

Desarrollo de estrategia y auditoria de contenido.

La responsabilidad de elegir una estrategia de marketing es alta, por lo que los expertos en este campo deben tener toda una gama de conocimientos y habilidades. Consideremos los principales:

  • Auditoria de contenido Le ayudará a evaluar el contenido existente en el sitio. El auditor experto debe determinar el propósito para el cual se crearon los materiales y cuál fue su objeto. También está obligado a averiguar si el contenido existente sigue siendo relevante, si los textos del sitio corresponden a sus metas y objetivos actuales. La auditoría de contenido le permite responder la pregunta sobre la necesidad de crear nuevos materiales para todo el sitio o algunas de sus secciones. Además, los auditores de contenido también deben participar en la auditoría de contenido para evaluar la visibilidad de esta página en los motores de búsqueda, y los expertos en evaluación de conversión para evaluar qué tan buenos son estos textos desde el punto de vista de las ventas. No se puede realizar una auditoría completa de contenido sin estadísticas. Por lo tanto, antes de iniciar una auditoría de contenido, es necesario realizar una eliminación real de la posición y obtener datos sobre las conversiones en el sitio.
  • Análisis del mercado y principales competidores. le permite comprender qué otros jugadores importantes en la industria en la que trabaja. El objetivo final de este análisis es proporcionar a los consumidores existentes y potenciales respuestas a todas las preguntas que tienen al interactuar con su empresa. El análisis del mercado y los principales competidores permite identificar el volumen de tráfico en un nicho (e indirectamente, el tamaño del mercado) al inicio, para hacer una gradación del núcleo semántico del más específico al menos específico, al menos en una escala de tres pasos: las solicitudes más específicas / de conversión, relacionadas temáticamente / solicitudes de información.
  • Generando ideas de contenido. Mejora la efectividad de la estrategia de marketing utilizada para promover tu negocio. El trabajo en equipo le permite utilizar el método de lluvia de ideas para encontrar rápidamente respuestas a preguntas complejas. ¿Qué información será útil para los visitantes del sitio? ¿Qué se necesita mejorar para que los usuarios vean más páginas? ¿Qué canales adicionales y canales de distribución de contenido puedo usar? ¿Qué tal infografías, videos, redes sociales?
  • Posibilidad de utilizar varios Herramientas para compilar el núcleo semántico del sitio. ayuda a los profesionales de marketing a identificar los temas que son más relevantes para los visitantes de su sitio. Por supuesto, las estadísticas de palabras clave de Yandex y Google AdWords son herramientas útiles. Sin embargo, recomendamos encarecidamente ampliar las herramientas para compilar la semántica. Por que Según Yandex, (pedimos disculpas por no proporcionar el enlace, la figura fue expresada en alguna conferencia), hasta el 75% de todas las solicitudes a la línea de búsqueda son solicitudes que pueden atribuirse a solicitudes rara vez solicitadas, no repetidas. Es decir, los datos en Wordstat. Yandex.ru no será suficiente. ¿Dónde conseguir más llaves? Naturalmente, a partir de los sistemas de estadísticas. Siguiente - consejos de motores de búsqueda. Otro canal - las redes de búsqueda. Y sin buenos productos de software no se puede hacer aquí. Utilizamos en nuestro trabajo KeyCollector (Alexander Lyustik hola).
  • Crear calendario editorial asegúrese de que todos los miembros del equipo tengan una comprensión clara de las fases del proyecto. El calendario editorial es una guía de acción para cada especialista, que en cualquier momento sabe qué contenido debe crear ahora, y cuándo debe entregar los materiales terminados. Establecer plazos y monitorear su cumplimiento le permite organizar el trabajo de redactores, optimizadores de SEO, programadores y especialistas en SMM. Gracias a esto, los expertos en redes sociales saben exactamente cuándo recibirán el contenido que necesitan para comenzar la próxima etapa de la campaña de marketing, y los optimizadores de seo saben cuándo comenzar a realizar la próxima ronda de optimización de página interna, volver a vincular y construir enlaces.
  • Crear cartera editorial El proyecto no perderá ningún tema que deba ser cubierto por el proyecto. En nuestra agencia, la cartera editorial del proyecto es en realidad un archivo de Excel, donde los editores, redactores y optimizadores que trabajan en el proyecto pueden agregar sus sugerencias a esos. Y cada grupo tiene un motivo específico para hacer esto. El editor se comunica estrechamente con el cliente y necesita conocer sus necesidades. El redactor que trabaja en el proyecto puede conocer temas que son relevantes para el cliente, pero que, por un motivo u otro, aún no se han cubierto. SEO-optimizer puede recomendar temas basados ​​en la semántica, aquellas solicitudes que aún están por una razón u otra que no están involucradas en la promoción.
  • Gestion de contenidos Garantiza una clara implementación de su estrategia de marketing. La esencia del marketing de contenidos no se limita a una publicación única de una gran cantidad de textos, infografías y otros materiales. El calendario editorial debe incluir un plan de acción para 6-12 meses. Durante este tiempo, los especialistas publicarán nuevos textos de forma programada, mantendrán la actividad tanto en el sitio web que se promociona como en sitios de terceros (en foros, en redes sociales y blogs) para editar el contenido del usuario de acuerdo con sus necesidades.

Creación de contenido

  • Redactores, periodistas, traductores y editores cualificados. Son la base de cualquier proyecto de contenido exitoso. El contenido de derechos de autor de alta calidad se ha convertido durante mucho tiempo en una herramienta esencial para los sitios de optimización de motores de búsqueda y la implementación de estrategias de marketing de la empresa en el espacio en línea y fuera de línea. La capacidad de determinar contenido de alta calidad (principalmente basado en métricas de comportamiento, el grado de participación y actividad en la página) es la principal forma de desarrollar motores de búsqueda. Ya pueden hacer mucho ahora (más de lo que suele pensarse), pero sabrán aún más sobre la calidad de las páginas, y la mejora en la calidad de los textos se desarrollará cada vez más rápidamente.
  • ¿Qué significa un "buen redactor"? La ausencia de errores ortográficos y gramaticales en los textos es uno de los criterios más importantes para su calidad. Sin embargo, la capacidad de escribir correctamente no es el único indicador del éxito de un redactor web. Un buen redactor especializado en marketing de contenidos debería poder "aferrarse" a la audiencia, involucrarlos en actividades sociales y proporcionar condiciones para la conversión. Y el indicador más importante de la profesionalidad de un redactor es la capacidad de proporcionar a los lectores información útil y experta que mejorará la reputación de su sitio web y de su negocio en general. Como dice Svetlana Kuznetsova, nuestra jefa del departamento de contenido: la gente viene al sitio no por palabras bonitas, sino por la revisión por pares. Si está desarrollando un proyecto de contenido dedicado a la pesca y la caza, pida a los mejores pescadores y cazadores que escriban textos para este sitio. O haz que tus redactores vayan a pescar.

Dado que la calidad del contenido determina el éxito de la estrategia de marketing de contenido, involucramos a autores altamente calificados para crear textos para nuestros clientes. Cada uno de nuestros redactores es un especialista y tiene experiencia en una o más áreas. Esto le garantiza la relevancia de incluso el contenido altamente especializado creado para promover el proyecto relevante. Los buenos textos te ayudarán a ahorrar mucho dinero en publicidad contextual y de banner. Coopere con los mejores redactores, es beneficioso para su billetera.

  • Contribución diseñadores y creadores de video El éxito de las campañas de marketing de contenidos también es significativo. Algunos visitantes del sitio necesitan artículos escritos en un estilo científico, mientras que otros quieren ver rápidamente una presentación o un video para tener una idea general del tema. Por lo tanto, utilizamos diferentes tipos de contenido, implementando las estrategias de marketing de nuestros clientes.

Procure interesar a su público objetivo, sea creativo y le ayudaremos con esto. No tenga miedo de cometer errores y tomar ideas locas a primera vista, por supuesto, si no amenazan la reputación de su marca. Incluso si los visitantes de su sitio no aprecian los nuevos tipos de contenido, obtendrán una vasta experiencia y conocimiento que definitivamente serán útiles en el futuro. Y si encuentra soluciones creativas que sean interesantes para la audiencia, su proyecto puede considerarse exitoso. ¡Así que experimenta con diferentes tipos de contenido!

Trabajo integrado con redes sociales y la blogósfera.

  • Trabajar con la blogosfera. Se refiere a los elementos más importantes del marketing de contenidos. Hoy en día, la mayoría de los empresarios de Internet ya comprenden el papel que juega el contenido en la implementación de su estrategia de marketing. Sin embargo, no todos los empresarios son conscientes de la importancia de promover el contenido en la blogósfera.
  • El contenido es rey es una frase atribuida a Matt Katz, y luego al propio Bill Gates. De hecho, no importa quién sea el autor real del texto, pero nadie cuestiona la verdad de la frase.

Pero, ¿por qué su sitio tiene el mejor contenido del mundo si nadie lo conoce? Otro reto que debe responder tu estrategia de marketing de contenidos: ¿Cómo conducirás el tráfico dirigido a una página?? Naturalmente, el marketing de contenidos funciona (debería funcionar) junto con la promoción de motores de búsqueda. Pero no busca un solo internet en vivo. Es obvio que vale la pena atraer a una audiencia a través de otros canales, a través de blogs, recursos temáticos y redes sociales.

Trabajar con la blogósfera hoy debe considerarse crítico para el éxito de la campaña de marketing de contenidos. Debe enviar correctamente el contenido para que pueda realizar plenamente su potencial. La implementación práctica de este principio está en la interacción activa con los bloggers, creando asociaciones con los líderes de las opiniones de las comunidades importantes para usted, trabajando con figuras clave en entornos tanto en línea como fuera de línea.

  • Trabajar con redes sociales. También se refiere a los elementos más importantes del marketing de contenidos. Por lo tanto, siempre prestamos atención a las redes populares, tratando de involucrar a la audiencia objetivo de nuestros clientes y miembros de la comunidad de renombre en la interacción social.

No se detenga solo en una actualización periódica del perfil corporativo de su empresa. Involucrar a los miembros del equipo en las redes sociales personales. Esto le mostrará a los clientes existentes y potenciales que su negocio no es impersonal y que sus empleados están listos para resolver personalmente cualquier problema del consumidor.

El conjunto siempre es mejor que la suma de las partes individuales.

El marketing de contenidos no se detiene. Las direcciones y los principios de trabajo considerados son relevantes para las estrategias de marketing de hoy. Sin embargo, para seguir siendo el mejor en su campo, siempre debe probar nuevos métodos e ideas, buscar formas alternativas de comunicarse con la audiencia.

Sabemos con certeza que el trabajo en equipo brinda los mejores resultados en el campo del marketing de contenido. La estrategia correcta, la creación de textos de alta calidad y la comunicación en las redes sociales son más efectivas cuando forman parte de un conjunto único de actividades para promover negocios en Internet. La próxima era en el marketing en Internet: la era, ante todo, editores y redactores, pero solo pueden lograr resultados trabajando juntos en una estrategia de marketing de contenido con especialistas en SEO y SMM.

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