Cómo mejorar el sitio con la ayuda de SEO y usabilidad: 4 mini-casos

Uno de los principales problemas del SEO de la vieja escuela es el conflicto entre los intereses de los robots de búsqueda y los usuarios en vivo. La saturación artificial de textos con palabras clave es el ejemplo más simple de la incompatibilidad de los métodos torpes de promoción a las necesidades de una audiencia.

Actualmente, muchos anunciantes de búsqueda están declarando la transición de SEO regular a SEO 2.0. El nuevo SEO tiene muchos nombres: Internet y marketing de contenidos, búsqueda y marketing entrante, SEM. Uno de los principales signos de SEO 2.0 es la coincidencia de intereses de usuarios vivos y robots de búsqueda. Esto es lógico, ya que los motores de búsqueda sirven a los intereses de las personas e incluso aprenden a "pensar" como un ser humano. Sin embargo, los robots aún no se han convertido en humanos. Por lo tanto, las contradicciones entre los intereses de los motores de búsqueda y las personas todavía ocurren.

A partir de este artículo, aprenderá cómo mejorar el sitio, mientras piensa en los intereses de los visitantes y la promoción de los motores de búsqueda.

SEO y usabilidad van de la mano

El conflicto entre los intereses de los usuarios y los robots apareció artificialmente. Los optimizadores de la vieja escuela en algún momento decidieron que manipular el problema es un camino hacia el éxito más corto y menos costoso que el desarrollo de un sitio para personas. Sin embargo, los motores de búsqueda están mejorando constantemente los algoritmos de trabajo, tratando lo mejor posible de satisfacer las necesidades de los usuarios. Los motores de búsqueda entienden que los usuarios necesitan sitios de calidad. Por lo tanto, cierran las lagunas para la manipulación del problema y recomiendan a los webmasters para mejorar la calidad de los recursos.

Los algoritmos más sofisticados han permitido a los motores de búsqueda eliminar muchas de las contradicciones entre los sitios de calidad para las personas y los recursos, afinados por una solicitud particular.

Los motores de búsqueda siempre han recomendado crear sitios web para personas, no para robots. Los SEO de la vieja escuela percibieron esta recomendación con una sonrisa, mientras que ellos mismos escribieron frases clave con una densidad de 3.141592% en los textos y enlaces comprados. Para tener éxito hoy, los comercializadores de búsquedas deben aprender a comprender las recomendaciones de los motores de búsqueda literalmente. Necesitamos crear sitios web para la gente, eso es todo.

Los ejemplos a continuación muestran cómo puede cuidar simultáneamente la felicidad del usuario y las altas posiciones del recurso en el problema.

1. Contenido o lista de productos

En la página principal de un sitio comercial, los usuarios desean ver información breve sobre el negocio y enlaces a las secciones principales, productos e información útil. Y los optimizadores de motores de búsqueda están tratando de promover la página principal en cualquier solicitud. Para aumentar el valor de búsqueda de la principal, publican un texto voluminoso.

No es interesante para los visitantes vivos tener textos voluminosos en la página principal, pero eso no es todo. La publicación de texto en la parte superior de la página reduce la visibilidad de los enlaces importantes, una lista de productos y servicios, y otra información que los usuarios en vivo están buscando.

Puedes resolver este problema de manera simple y elegante. Para hacer esto, publique el texto masivo en la parte superior de la página en forma de un bloque colapsable (tabla o div). El texto del bloque plegable permanece visible para los robots. Al mismo tiempo, no impide que los visitantes en vivo seleccionen enlaces de interés.

2. Video y texto.

Entre leer el texto y ver el video, muchas personas eligen el segundo. Las marcas se encuentran con ellos ofreciendo contenido de video. El problema es que a los robots de búsqueda les resulta difícil determinar la relevancia de una página si solo se publica un video en ella. Incluso si publicas una descripción de video, usas el marcado de video y un mapa del sitio para un video, los usuarios podrán encontrar una página con un clip, excepto por su nombre.

Puede tener en cuenta los intereses de los usuarios y los robots de búsqueda al mismo tiempo publicando el video y su decodificación como texto. Podría verse así. También puede ocultar el descifrado de los usuarios mediante el uso de bloques de plegado.

3. Archivo PDF y página HTML.

A los usuarios les encanta descargar y ver archivos PDF. Los informes y el documento técnico en PDF son populares, entre otras cosas por la capacidad de imprimir rápidamente estos documentos. Los robots de búsqueda escanean archivos PDF, pero claramente prefieren el contenido publicado en formato HTML.

La forma de resolver este problema es similar al caso del video y el texto. Puede copiar el contenido de un archivo PDF a una página del sitio. También publica el archivo PDF en la propia página. Cuando los motores de búsqueda indexan una página y un documento, haga que el archivo PDF sea invisible para los robots haciendo los cambios apropiados en robots.txt. Así evitas el contenido duplicado.

4. Duplicar contenido

A veces, los webmasters se ven obligados a publicar el mismo contenido en diferentes páginas del sitio. Por ejemplo, esta situación es inevitable si el propietario debe advertir a los visitantes de su sitio sobre los aspectos legales de la cooperación. El webmaster está obligado a proporcionar a los usuarios información legal para protegerlos de malentendidos. Y los motores de búsqueda ven el mismo contenido en cada página. Esto afecta negativamente a la calificación del sitio.

Para resolver este problema, es suficiente hacer que la información legal sea invisible para los motores de búsqueda. Esto se puede hacer mediante la publicación de los "Términos de uso" y "Descargo de responsabilidad" en formato de foto. Los usuarios en vivo podrán leer el texto, y los robots de búsqueda asumirán que están tratando con un archivo jpeg normal.

SEO 2.0 no funciona sin los intereses de las personas

Puede contar con un marketing de búsqueda exitoso solo si piensa en los intereses de los visitantes vivos del sitio. Los motores de búsqueda gastan enormes cantidades de dinero para al menos acercar a los robots a la capacidad de pensar como un ser humano.

Sin embargo, todavía se producen contradicciones entre los intereses de los motores de búsqueda y las personas. Se pueden resolver de dos maneras. Primero, puedes encontrar una solución que se adapte tanto a los robots como a los humanos. Ejemplos de este enfoque anterior. En segundo lugar, no puede perder tiempo buscando soluciones no estándar, sino que elija inmediatamente la opción "humana". Tan prometedor ¿Estás de acuerdo?

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