Promoción adicional de publicaciones a cargo de "Búsqueda" y "Recomendaciones" Instagram

Al aparecer en los resultados de búsqueda o en la sección "Recomendaciones" de Instagram, puede aumentar significativamente la cantidad de vistas de sus fotos y tener la oportunidad de atraer nuevos usuarios.

También hay formas de utilizar Instagram para empresas para "Buscar" y "Recomendaciones": elija los hashtags más utilizados, atraiga al público objetivo y encuentre líderes de opinión (propietarios de cuentas populares) para la colaboración.

Hemos dividido el artículo en 5 partes, en cada una de las cuales describiremos en detalle cómo utilizar la Búsqueda y Recomendaciones de Instagram para empresas.

¿Cómo funcionan la búsqueda y los consejos? Instagram

Primero, veamos qué puedes buscar usando la función de búsqueda de Instagram. Haga clic en el icono de la lupa para ir a "Buscar" y "Recomendaciones".

"Buscar"

Puedes buscar en esta sección:

  • "Top" (publicaciones más populares);
  • "Personas" (cuentas de otros usuarios);
  • "Etiquetas" (hashtags - etiquetas especiales con palabras clave para buscar);
  • "Lugares" (etiquetas para ubicaciones específicas en el mapa).

Puede utilizar la búsqueda y en el sitio Instagram. La única diferencia entre la búsqueda en la aplicación y en el sitio web es que en el sitio web no se puede buscar por categoría (personas / hashtags). Deberá agregar el carácter "@" para buscar usuarios y "#" para buscar hashtags.

Cómo Instagram determina resultados de búsqueda

Los resultados de la búsqueda que ve dependen de una variedad de factores, incluidas las personas a las que se ha suscrito para recibir actualizaciones, con quienes ha estado escribiendo, y también en función de las fotos y los videos que ha marcado como sus favoritos.

Cuando hace clic en el nombre de usuario en los resultados de búsqueda, obtiene en su perfil. Cuando haces clic en un hashtag o en una ubicación marcada, ves fotos de estos hashtags. En este caso, las primeras nueve publicaciones serán las más populares, y luego seguirán todas las demás fotos, comenzando con la última subida.

"Recomendaciones" / "Búsqueda de publicaciones"

Debajo de la barra de búsqueda se encuentran "Recomendaciones". El servicio selecciona publicaciones basadas en tus acciones en Instagram.

Las publicaciones se seleccionan automáticamente en función de las que le gustaron los usuarios a los que se suscribió o en función de los materiales que le gustaron.

Ahora echemos un vistazo más de cerca a las posibilidades de usar la búsqueda y las recomendaciones para negocios.

Cómo llegar a la emisión de "Búsqueda" y "Recomendaciones" en Instagram

Al ingresar a los resultados de búsqueda de su público objetivo, tiene la oportunidad de presentar la marca a un círculo más amplio de usuarios y atraer a más suscriptores nuevos, además de la base ya establecida.

Entonces, para entrar en el tema, pruebe los siguientes cuatro métodos.

1. Añade tu ubicación y hashtags.

Para que sus historias y publicaciones aparezcan en los resultados de búsqueda, debe agregar su etiqueta de geolocalización y hashtags a cada publicación.

Para agregar una ubicación a una publicación, haga clic en cualquiera de las posiciones propuestas en las preferencias de la publicación. Si las opciones propuestas no tienen la dirección deseada, agréguela utilizando la función "agregar ubicación".

Tome la función "Historias". Para agregar una ubicación al historial, haga clic en el botón "Configuración" y luego en "Geodatos".

Para agregar un hashtag, simplemente escriba el carácter "#" y las palabras necesarias sin espacios ni puntuación, por ejemplo, "#nizhnovgorod", "#dog", etc.

Para agregar un hashtag a la historia, haga clic en el botón "Configuración", luego en "Hashtags". O seleccione una entrada de texto y registre el hashtag manualmente. Instagram también ofrecerá una selección de los hashtags más populares que están relacionados con el tuyo.

Puede agregar hasta 30 hashtags a cada publicación, pero la firma de análisis TrackMaven descubrió que la publicación en Instagram con solo nueve hashtags funciona mejor.

Para encontrar los mejores hashtags, puede usar aplicaciones adicionales como Focalmark (crea una lista de hashtags populares basados ​​en títulos de fotos) o propósitos de pantalla. A continuación, analizaremos cómo utilizar la Búsqueda y las Recomendaciones para seleccionar los hashtags más adecuados para usted.

2. Elige el momento adecuado para publicar.

Cuando vaya a "Buscar", los materiales publicados recientemente se mostrarán primero (aparte de los 9 más populares).

Para optimizar sus publicaciones en la "Búsqueda", coloque una foto o un video aproximadamente en un momento en que el público objetivo esté más activo. Por lo tanto, tendrás más oportunidades de salir en la parte superior del problema.

Si tiene una cuenta de negocios, puede determinar con mayor precisión los días y las horas en que la mayoría de sus suscriptores están más activos. Vea esta información utilizando la herramienta de análisis de Insights de Instagram.

Si tiene una cuenta no comercial, puede usar herramientas de análisis de instagram gratuitas, por ejemplo, el chequeo gratuito de la cuenta de Instagram de Union Metrics o WEBSTA, para seleccionar el momento óptimo para la publicación.

Los análisis muestran la actividad de sus suscriptores, desde aquí puede suponer que su audiencia potencial se comporta de manera similar.

3. Cree contenido que sea interesante para su público objetivo.

En los resultados de búsqueda, las 9 publicaciones más populares ocupan casi todo el espacio en la pantalla.

Según la política de Instagram, las publicaciones principales se seleccionan en función de su popularidad entre los usuarios. Aquellos que recolectaron más "me gusta", comentarios y reenvío son seleccionados En consecuencia, para poder acceder a los 9 primeros resultados de búsqueda "Instagram", debe crear contenido realmente de alta calidad, que es más probable que atraiga a clientes potenciales. Y no debemos olvidar marcar la ubicación y colocar los hashtags para que esta publicación se pueda encontrar a través de la "Búsqueda".

Aquí hay un par de consejos sobre cómo crear contenido que luego puede llegar al top 9:

1. Tome una foto en alta resolución: es obvio que una foto en alta calidad obtendrá más "me gusta" y comentarios.

2. Use hashtags de nicho, es decir, aquellos para los que su público objetivo está buscando contenido, ya que para tales hashtags hay menos competencia y mayores posibilidades de ingresar a la sección "Publicaciones principales" en la salida del usuario.

Cómo utilizar "Buscar" y "Recomendaciones" para seleccionar los mejores hashtags

Primero, definamos qué significan para usted los "mejores" y los hashtags apropiados. Los hashtags seleccionados correctamente podrán atraer a una gran audiencia a tus videos y fotos. Los hashtags permiten que las publicaciones aparezcan en los resultados de búsqueda y en las recomendaciones de su público objetivo.

Aquí hay dos formas de elegir los mejores hashtags utilizando la búsqueda de Instagram:

1. Resultados de búsqueda

Cuando ingrese una palabra o frase en la barra de búsqueda y seleccione "Hashtags", "Instagram" mostrará una lista de hashtags que coinciden con su consulta y son similares a esta.

Por ejemplo, el propietario de un restaurante de mariscos exóticos debe buscar todo lo relacionado con animales comestibles marinos, por ejemplo, "pulpo".

Instagram también mostrará la cantidad de publicaciones donde se utiliza un hashtag en particular. Esto ayudará a elegir el más popular.

Sin embargo, el fotógrafo Allen Harper, al hablar sobre cómo usar hashtags, por el contrario, recomienda evitar ser demasiado popular.

"Algunos hashtags son mucho más populares que otros, sin embargo, su popularidad no siempre significa eficiencia. Por ejemplo, puede observar que los hashtags #photooftheday, # like4like, #instagood, #iphoneonly, #VSCO y similares son increíblemente populares. Pero, desafortunadamente, una gran cantidad de usuarios utilizan estos hashtags para cada nueva foto. Esto lleva al hecho de que muchas fotos simplemente se ahogan en los resultados de búsqueda durante unos segundos y ya no se pueden encontrar. Y son neutrales y no caen bajo los intereses específicos de los usuarios. En otras palabras, su publicación puede y ver, pero será usuarios desinteresados. Además de esto, los bots y las cuentas de spam son a menudo hashtags populares, y sus fotos recibirán un montón de gustos y comentarios artificiales.

Pero también los hashtags raros tampoco tienen sentido usar, porque Esto significa que estos hashtags son interesantes para un grupo pequeño o para usuarios individuales. Puedes verificar la frecuencia de uso del hashtag mediante una búsqueda, donde, de nuevo, muestra cuántas publicaciones hay usando uno u otro hashtag ".

Esto sugiere que algunos hashtags están en el interés de cierto grupo de personas. Si desea mostrar sus publicaciones a una comunidad particular de usuarios, entonces dichos hashtags solo se beneficiarán. Por lo tanto, antes de usar este o ese hashtag, mira qué materiales están marcados con él.

2. "Hashtags relacionados"

Cuando ves resultados de búsqueda hashtag, Instagram también ofrece hashtags similares.

Por ejemplo, "Moscú".

A veces, Instagram muestra hashtags similares que no se muestran en los resultados de búsqueda (por ejemplo, # capital y # msk en la imagen de arriba). Por lo tanto, si no puede encontrar un hashtag adecuado con el primer método, pruebe este.

Cómo usar Instagram para aumentar la actividad de suscriptores

Sus suscriptores pueden cargar fotos relacionadas con su negocio, pero sin el hashtag o la ubicación. En este caso, no puedes encontrar estos materiales. Pero, si usan tu hashtag o geodatos de marca, entonces puedes encontrar fácilmente estas publicaciones y dejar comentarios.

1. Interacción con los usuarios que utilizan su etiqueta de marca.

Si tiene sus propios hashtags de marca y alienta a los suscriptores a usarlos, será útil suscribirse en respuesta a las actualizaciones de los suscriptores e interactuar con sus publicaciones e historias.

Formas generales de interactuar con el contenido del usuario.

Me gusta, dejar comentarios, hacer reposiciones, agregar publicaciones con su etiqueta de marca al sitio web de su empresa.

Por ejemplo, Alpenglow ofrece a sus usuarios etiquetar sus publicaciones con el hashtag #alpenglowapp, y luego la cuenta oficial de alpenglow vuelve a publicar estas fotos en su página.

También podrás interactuar con publicaciones marcadas con un hashtag cerca de tu marca.

Por ejemplo, una cafetería para esto debe buscar publicaciones por etiquetas como # kovedya, # instakofe, #coffeeoftheday, #coffeetime y #instacoffee.

Si desea dejar comentarios, es mejor hacerlo de manera significativa. Dejando los comentarios generados (por ejemplo, "¡Genial!", "¡Tienes buenas fotos, hay más!") O comentarios consistentes solo de emoticonos, decepcionarás a tus suscriptores, porque solo a los robots les gusta comentar con tales comentarios.

2. Interacción con suscriptores utilizando su ubicación.

Este consejo es más adecuado para las empresas locales: restaurantes, cafés y hoteles que para las empresas en línea.

Si tiene una ubicación de etiqueta, le recomiendo que revise periódicamente las noticias para encontrar fotos, videos e historias de usuarios que lo hayan visitado, para que pueda suscribirse a ellos, gracias por visitar su institución y obtener comentarios al preguntarles su opinión acerca de sus servicios.

Si no tiene una ubicación geográfica, aquí hay algunos pasos para crearla:

Paso 1: abre la aplicación móvil de Facebook y selecciona el menú "Dónde estás".

Paso 2: escribe el nombre de tu negocio en el campo "Dónde estás".

Paso 3: Desplácese por la pantalla y seleccione "agregar (su nombre) a (su ubicación)".

Paso 4: Seleccione la categoría más adecuada.

Paso 5: ingrese su dirección exacta y agregue una foto que represente su ubicación (por ejemplo, la fachada del edificio donde se encuentra su oficina, su cafetería, etc., por analogía con Yandex.Maps o Google Maps).

Tenga cuidado al crear una ubicación, ya que después de su creación no habrá oportunidad de cambiarla.

Paso 6: Haga clic en "Crear".

Ahora puedes atraer incluso a aquellos usuarios que están justo a tu lado. Para hacerlo, ve a "Ubicación" y selecciona "Cerca de tu ubicación actual".

Alternativamente, puede buscar lugares específicos cercanos a los suyos donde su público objetivo pueda dedicar tiempo y tomar fotos que luego puede publicar en su cuenta.

Cuando encuentre fotos o historias que sean relevantes por ubicación, asegúrese de dejar un buen comentario.

Cómo usar Instagram para encontrar líderes de opinión.

La última forma de utilizar la "Búsqueda" para negocios es dirigirse a los propietarios de las cuentas populares con las que sería beneficioso para usted cooperar.

Un estudio realizado por el Dr. John Berger de la Wharton School of Business y Keller Fay Group, la principal investigación de marketing boca a boca (boca a boca), mostró que los líderes de opinión podrían influir de manera efectiva en el comportamiento de los usuarios.

"Es probable que el 82% de los consumidores sigan las recomendaciones del líder de opinión, a diferencia del 73% que escuchará los consejos del usuario promedio".

1. Búsqueda de personas.

La primera forma de encontrar líderes de opinión es seleccionar la categoría "Personas" en el menú de búsqueda para buscar perfiles de personas que usan palabras clave relevantes.

Por ejemplo, los propietarios de cafés deben buscar con las palabras "comida", "comida" o "cocina" y estudiar los resultados de la búsqueda.

Este método vuelve a ser adecuado para las empresas locales, porque la búsqueda de Instagram se adapta a usted según su ubicación y los perfiles a los que está suscrito. Por ejemplo, muchas personas que se ofrecerán a buscarte vivirán en la misma ciudad que tú.

2. Búsqueda entre suscriptores.

La segunda forma es ver la lista de sus suscriptores, ya que existe la posibilidad de que entre ellos haya líderes de opinión.

Si tiene algunos suscriptores, lea el perfil de cada uno manualmente. Si ya tiene muchos suscriptores, Shane Barker recomienda buscar entre ellos aquellos cuyo "apodo" contiene palabras clave.

Usando el consejo de Shane, por ejemplo, Righteous Food, un restaurante de comida saludable, debe buscar suscriptores entre los suscriptores cuyo nombre contenga las palabras "comida".

3. Búsqueda por ubicación y hashtags.

La tercera forma es buscar geolocalizaciones y hashtags adecuados. En este caso, vale la pena familiarizarse con los perfiles, cuyas publicaciones están en el top-9.

Encontrar líderes de opinión por ubicación es nuevamente adecuado para las empresas locales, y buscar por etiquetas es mejor para encontrar líderes de opinión entre públicos con intereses comunes, como los bloggers de fitness o culinarios.

Por ejemplo, buscamos "#digitalmarketing":

Debe prestar atención a las publicaciones que se encuentran en la parte superior, ya que lo más probable es que pertenezcan a usuarios con una gran audiencia de suscriptores.

También puede ver las últimas publicaciones si quiere encontrar hashtags específicos.

4. Sección "Recomendaciones" / "Búsqueda de publicaciones".

La cuarta forma es usar la sección de recomendaciones donde se recopilan las publicaciones en función del análisis de su perfil: las personas que sigue y las publicaciones que le gustan.

Este puede ser el método más efectivo si está suscrito a personas relacionadas con su empresa e interactúa con publicaciones de su segmento.

5. Perfiles similares

La quinta forma es usar las recomendaciones de Instagram para usuarios similares.

Cuando encuentre un socio potencial entre los líderes de opinión y se suscriba a él, Instagram le ofrecerá suscribirse a cuentas similares. Si las recomendaciones no aparecen, puede hacer clic en la flecha que apunta hacia la derecha del botón "Suscribirse" para ver las recomendaciones.

Este método es perfecto para aquellos que ya han encontrado un socio entre los líderes de las opiniones y quieren encontrar más.

Total

Con las capacidades de "Búsqueda" y "Recomendaciones" en Instagram, podrá aumentar significativamente el conocimiento de la marca al hacer que las publicaciones se publiquen en estas secciones. Puede encontrar publicaciones para interactuar con los usuarios y encontrar líderes de opinión con los que pueda colaborar. Consigue la oportunidad de elegir el mejor hashtag de la marca.

¿Hay algo que me perdí? ¡Me encantaría que compartierais más maneras geniales en los comentarios!

El material fue preparado por Alexei Seleznev, un redactor de la agencia Contempium..

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